Planificar tus campa帽as de publicidad con profesionales tiene muchas ventajas. 聽Pero 驴c贸mo se realiza una planificaci贸n de medios y qu茅 beneficios tiene para el cliente que trabaja con una agencia especializada?:
驴C贸mo lo hacemos?
Paso 1: Reuni贸n con el cliente para recoger toda la informaci贸n relevante de cara a la campa帽a
- Caracter铆sticas del producto que vamos a publicitar.
- Perfil del cliente al que se dirige.
- Presupuesto del cliente.
Paso 2 : Reuni贸n en la agencia para determinar la estrategia
Conforme a la informaci贸n recibida, comenzamos a definir el plan definiendo d贸nde, c贸mo y cu谩ndo publicitaremos el producto.
En funci贸n del presupuesto, de las caracter铆sticas del producto y del perfil y los h谩bitos del potencial consumidor, se decide qu茅 medios vamos a utilizar (radio, tv, cine, prensa, exterior, on line鈥)
Tambi茅n es muy importante definir la duraci贸n y frecuencia 聽de la campa帽a; esto depende del soporte que utilicemos y su capacidad de penetraci贸n y tambi茅n obviamente del presupuesto con el que contemos.
Por 煤ltimo, se debe decidir sobre c贸mo se publicitar谩 el producto鈥 Aunque esto pertenece mas al 谩rea creativa que al de planificaci贸n, evidentemente en funci贸n de qu茅 medio utilicemos, marcar谩 la creatividad, pero no es lo mismo hacer campa帽a de radio con cu帽as de 5, 10 贸 20 seg. ni es lo mismo hacer tres vallas de 8×3 metros o una de 24 x 5 metros.
Tambi茅n hay diferencias en la periodicidad con la que trabajan los medios dirigidos al residente extranjero: los peri贸dicos suelen ser semanales o quincenales y las revistas聽 en algunos casos bimestrales o trimestrales.
Paso 3: Negociaci贸n y programaci贸n de la campa帽a
Una vez tenemos claro c贸mo, cu谩ndo y d贸nde queremos publicitarnos, pasamos a la fase de negociaci贸n con los diferentes medios. Aqu铆 es vital el conocimiento de los medios y la capacidad de negociaci贸n de la agencia por volumen de compra, consiguiendo siempre las mejores condiciones posibles para la contrataci贸n de la campa帽a y por tanto rentabilizando la inversi贸n.
Paso 4: Presentaci贸n de la planificaci贸n al cliente
Por 煤ltimo se presenta la el plan y programaci贸n al cliente; estos planes son flexibles en funci贸n de c贸mo avancen las campa帽as , ya que muchas veces vemos que un canal est谩 dando m谩s resultado que otro y siempre podemos cortar la inversi贸n en un soporte y aumentarla donde realmente estamos encontrando m谩s respuesta.
Beneficios para el cliente:
- El cliente pone su inversi贸n en manos de expertos que sacar谩n el m谩ximo rendimiento a la inversi贸n.
- Ahorras mucho tiempo ya que no tienes que atender a cada medio que venga a venderte; de eso ya se encarga la agencia, que hace la criba de todo lo que llega y s贸lo te presenta lo que realmente te interesa.
- Es un servicio a coste cero, ya que el cliente pagar谩 lo mismo que si comprara el medio directo o quiz谩s menos . Y la comisi贸n de la agencia la cede el medio.
As铆 que la f贸rmula es perfecta:
Ahorro tiempo + Ahorro en la inversi贸n + Aumento de la rentabilidad鈥 y todo a coste cero.