Qué es y cómo funciona la publicidad en Pinterest Ads
Si buscas una forma innovadora y efectiva de elevar tu estrategia de marketing digital, la plataforma publicitaria de Pinterest destaca como herramienta para impulsar tu visibilidad de marca. Su capacidad de segmentación ayuda a que puedas llegar a un grupo específico de personas como aquellas que ya interactuaron con tu contenido, personas similares a las de uno de tus públicos actuales, personas con gustos similares a tu contenido y mucho más.
Pinterest Ads permite promocionar productos y/o servicios a través de anuncios que se muestran entre el contenido orgánico de los usuarios, de modo que aparecen como publicaciones o también conocido en Pinterest como Pins.
El hecho de que aparezcan tus promociones entre el contenido de los usuarios garantiza que tus anuncios puedan llegar a una amplia audiencia e incluso puedes segmentar tu público objetivo en función de una variedad de criterios como demografía, intereses y palabras claves. Esto permitirá llegar a usuarios específicos con mayor precisión, apareciendo así en su feed de inicio.
Los 4 tipos de anuncios que podrás crear en Pinterest
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ANUNCIO DE UN PIN (UNA IMAGEN) |
ANUNCIO EN VIDEO |
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ANUNCIO EN FORMATO CARRUSEL (COLECCIÓN DE IMÁGENES) |
ANUNCIO SHOPPING |
Con esta variedad de anuncios se puede contar historias visuales altamente atractivas y creativas que llamen la atención de nuestro público objetivo impulsando así la conversión.
Qué necesito para empezar a crear pins publicitarios
La plataforma ofrece una amplia gama de herramientas y funciones para ayudarte a optimizar tus campañas, desde la segmentación por intereses y comportamientos de los usuarios hasta el seguimiento de conversiones.
Sin embargo, para poder acceder a ello y crear anuncios, es necesario que configures tu cuenta como empresa.
Una vez verifiques tu cuenta como empresa es fundamental que, antes de que empieces a crear anuncios, tengas claro tus objetivos de marketing. Este apartado es lo primero que deberás rellenar cuando empieces a crear el anuncio, te aparecerá así:
Para llevar tus estrategias al siguiente nivel, podrás organizar tus campañas en grupos de anuncios, lo que te permitirán configurar de manera más específica y segmentada el targeting. Esto es importante porque aumentará la eficacia de tus campañas.
Además, dentro de cada grupo de anuncio podrás crear diferentes pines publicitarios para promocionar tu contenido, servicio o producto. La ventaja de esto es que podrás probar diferentes enfoques y optimizar el rendimiento de tus anuncios.
Estrategias para lanzar campañas efectivas
Estos son algunas estrategias que puedes llevar a cabo a la hora de lanzar campañas en Pinterest Ads:
- Optimiza tus pines para los motores de búsqueda de Pinterest utilizando palabras claves en el título, descripción y etiquetas.
- Divide las campañas por países de distintos idiomas y costes publicitarios.
- Selecciona todos los intereses relevantes si tienes un producto o servicio masivo que cualquier persona pueda comprar. Con el tiempo, elimina o modifica los intereses menos efectivos para tu audiencia.
- Aprovecha el remarketing para dirígete a usuarios que ya han interactuado con tus pines anteriores.
- Prueba diferentes formatos de anuncios para identificar cuál funciona mejor con tu audiencia.
Pinterest ADS vs Meta o Google Ads
Si ya has experimentado la creación de campañas publicitarias en Meta Ads y/o en Google Ads, te darás cuenta de que todos comparten una estructura bastante similar del gestor de anuncios.
Sin embargo, donde sí presentan mayores diferencias entre uno y otros es en el Coste por Visualización (CPV).
| PINTEREST ADS | META ADS (FACEBOOK E INSTAGRAM) | GOOGLE ADS | |
| Plataforma | Red social muy visual centrada en la inspiración. | Muestra diversidad de contenido con diversos enfoques. | Red publicitaria que engloba varias plataformas. |
| Formatos de anuncios | Fotos y vídeos. | Publicaciones patrocinadas, Anuncios en historias, Anuncios de video. | Anuncios de búsqueda, display, shopping, video, de aplicación y discovery entre otros. |
| Audiencia | Usuarios interesados en buscar inspiración. | Usuarios con diversos intereses. | Usuarios con intenciones de búsqueda. |
| Segmentación | Intereses, palabras clave, comportamientos de compra. | Demografía, intereses, comportamientos, datos demográficos, ubicación. | Palabras clave, ubicación, intereses, comportamientos, audiencias similares. |
| CPV (Coste Por Visualización) | Sólo tienen CPV los vídeos, lo demás funciona con el llamado CPM (coste por mil impresiones). Aunque no necesariamente se establece la tarifa por cada mil impresiones, el coste total se ajustará de acuerdo con la cantidad real de impresiones que reciba el anuncio. | Se ve influenciado por la competencia y la saturación del mercado, lo que puede aumentar los costos en ciertos casos. | Varía dependiendo del tipo de anuncio, la competencia de palabras clave, la calidad del contenido y otros factores. |
Pinterest es la plataforma donde los costes publicitarios son más accesibles, tienen un menor precio, debido a que tiene menos competencia. También es la más efectiva en los anuncios visuales.
Contenido con el que hacer publicidad en Pinterest
Pinterest atrae a una variedad de personas con intereses diversos. Desde usuarios interesados en moda y estilos de vida hasta aquellos que buscan inspiración para el hogar o proyectos propios como puede ser la fotografía. Esto brinda muchas oportunidades a las diferentes empresas que se dedican a ofrecer cualquier servicio o producto.
Sin embargo, los temas más destacados y lo que las personas más buscan en esta red social son:
- Decoración del hogar.
- Recetas de comidas.
- Viajes y lugares para visitar.
- Cuidado personal como trucos de belleza.
- Ejercicios, consejos y hábitos para realizar actividad física.
- Ideas inspiracionales para organizar algún evento especial como bodas o para crear algún proyecto propio.
Son temáticas en las que la imagen visual cuenta más que los textos. Igualmente, desde AN animamos a que cualquier empresa se lance a esta red social, sea cual sea su servicio o producto. La clave está en cómo adaptamos nuestra publicación a cada plataforma, más que en el contenido específico que nos sintamos obligados a compartir.
Elementos esenciales de tus Pins de Pinterest
El contenido publicado en Pinterest, imágenes o vídeos, pueden ir acompañados de un título, un enlace y una descripción.
Además, todos los pines te dan la opción de guardar con el simple hecho de pulsar un botón que se destaca por su color rojo. Se encontrará en diferentes posiciones según se visualice el contenido en un ordenador, móvil o tablet.
Se guardan en tableros creados previamente por ti y a los que puedes hacer público para invitar a otras personas a que le echen un vistazo si les interesa lo mismo que a ti. Como empresa, esto te beneficiará ya que el usuario indicará interés por el contenido que ofrece tu empresa además de que si el usuario comparte sus tableros guardados aumentarás la visibilidad de tu empresa.
Otra llamada a la acción que puedes generar es incrustar un enlace en tu pin con el fin de convertir ese lead en cliente dirigiéndolo desde Pinterest a tu página web, por ejemplo.
Las claves para publicar en Pinterest
- La mayoría del tráfico llega a través de móvil IPhone y Android. Por tanto, ten en en cuenta el formato a la hora de publicar en Pinterest.
- Usa una relación de aspecto de 2:3 o 1000 x 1500 píxeles. Los Pines que superen una relación de aspecto de 2:4.2 se verán truncados en los feeds de los usuarios. Esto significa que las personas solo verán una parte de tu Pin, en lugar de su totalidad.
- Pinterest está dirigido a nichos muy concretos. Crea imágenes con potencial que te hagan destacar frente a los demás.
- El género que impera en Pinterest son las mujeres. Haz que tu contenido les llame la atención y les pueda ser de utilidad.
Aprovecha todo el potencial que ofrece Pinterest Ads y lleva tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel teniendo en cuenta todos estos consejos. Si prefieres que expertos en marketing digital lo hagan por y para tu marca, contacta con nosotros para que impulsemos tu imagen de manera innovadora y eficaz.