En pa√≠ses como Espa√Īa, pasamos el 50% del tiempo en la calle. La publicidad exterior ofrece una oportunidad para contactar con consumidores y potenciales clientes en sus desplazamientos o estancia en la calle.

Pero cuando pensamos en publicidad exterior no debemos pensar solo en Vallas , Autobuses o mupis, tambi√©n son muy interesantes los soportes instalados en Aeropuertos, estaciones de Tren, estaciones de metro o Puertos. Estos soportes son una magn√≠fica opci√≥n para nuestras campa√Īas. Por ejemplo si promocionas un parque Acu√°tico en la costa del Sol, estar en¬† la zona de llegadas del aeropuerto es ideal para impactar a un cliente potencial que viene con muchas ganas de diversi√≥n, de probar experiencias y sin problemas en el gasto de dinero si se asegura la diversi√≥n, lo mismo podemos decir sobre museos o cualquier oferta de ocio, espect√°culos, etc‚Ķ

Tambi√©n son interesantes las estaciones de tren por el mismo motivo, hoy dia llegan diariamente en AVE miles de turistas a muchos destinos importantes en Espa√Īa.

 

 

Las marcas disponen de siete segundos para impactar a sus consumidores (seg√ļn estimaciones).

Como ventajas de la publicidad exterior, destacamos las posibilidades visuales que ofrece el gran formato (como las vallas publicitarias o autobuses), la notoriedad y el recuerdo de marca, y la generación de branding.

Adem√°s, otras ventajas son:

  • Alta capacidad de segmentaci√≥n geogr√°fica: la empresa elige los lugares donde ser√° vista por sus potenciales clientes.
  • Es un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes (televisi√≥n,¬†radio,¬†prensa,‚Ķ) e influye en el recuerdo de marca, siendo un importante refuerzo.
  • La publicidad exterior se coloca junto a los establecimientos comerciales por lo que pueden influir en la decisi√≥n de compra del¬†consumidor.
  • Tiene la posibilidad de su exposici√≥n durante un horario amplio (autobuses, r√≥tulos luminosos) o de 24 horas al d√≠a (vallas, marquesinas, mupis) durante los siete d√≠as de la semana.
  • Colocada en lugares estrat√©gicos consigue que su¬†p√ļblico objetivo¬†tenga un gran n√ļmero de impactos; como por ejemplo, en estadios de f√ļtbol o conciertos.
  • Bajo¬†coste por mil(CPM).

 

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El dise√Īo para publicidad exterior tiene tambi√©n sus particularidades, que hay que saber gestionar para que el dise√Īo no sea tapado por nada y que el impacto visual sea certero y completo en su receptor. El mensaje tiene que ser (comprendido en 7 segundos en la mente del consumidor):

  • Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.
  • Sencillo y f√°cil de comprender: se asocie r√°pidamente con el producto, apoy√°ndonos especialmente en las im√°genes y la parte gr√°fica. El mensaje debe ser comprensible de un solo vistazo.
  • Texto breve y directo, relacionado directamente con la imagen.

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