El pasado mes de Junio recibimos el encargo de Acosol de trabajar en una campa√Īa con el objetivo de¬† dar a conocer a los ciudadanos que el agua empleada para el riego de la mayor parte de los campos de golf de la comarca es 100% reciclada y no procede del agua potable disponible para el consumo de la poblaci√≥n.

En este post os queremos mostrar el Spot de la campa√Īa y explicaros como hemos trabajado la parte creativa del mensaje de la campa√Īa:

CLARIDAD ANTE TODO:

Buscabamos crear una campa√Īa transparente, donde no quedaran dudas al destinatario de c√≥mo es la labor desarrollada por ACOSOL en el apartado de riego.

Debíamos transmitir un texto claro, fácilmente entendible y no haciendo un uso excesivo de la retórica publicitaria.
Se trataba de un tema importante, que nos afecta a todos y sobre el que f√°cilmente se vierten cr√≠ticas; cr√≠ticas que pueden provenir de la esfera pol√≠tica y llamar a la movilizaci√≥n social. En este sentido, parec√≠a prudente huir de una campa√Īa susceptible de ser tachada de fr√≠vola, triunfalista o embaucadora.

EL DOBLE SIGNIFICADO DEL VERDE:

El color verde sirve para identificar claramente el tema de campa√Īa (referencia a campos de golf y jardines); a su vez, simb√≥licamente, el verde hace alusi√≥n al respeto al medio ambiente y la conciencia sobre la necesidad de desarrollar pol√≠ticas y actuaciones sostenibles. Este doble poder comunicativo del verde nos ha serviso como base del titular de campa√Īa.

LA CONCILIACI√ďN:

El cuidado de los recursos turísticos y el respeto por la comunidad no deben ser ideas enfrentadas ni enemigas. En el desarrollo del copy hemos destacado las consecuencias positivas que un sistema de riego responsable tiene tanto para la comunidad oriunda como para el turismo.

En breve publicaremos el resto de la campa√Īa en nuestros proyectos

 

 

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