La creatividad debe ser el pilar fundamental de la comunicaci贸n

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Pero, 驴qu茅 es la creatividad?

Seg煤n la Real Academia de la Lengua es «la facultad de crear» o «la capacidad de creaci贸n«.
Seg煤n la Wikipedia聽es «la generaci贸n de nuevas聽ideas聽o聽conceptos, o de聽nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales».
Quiz谩s cada uno de nosotros tengamos nuestra propia forma de definirla. «Bicheando» he podido encontrar algunas definiciones y reflexiones de distintos autores sobre la creatividad:
H. Murray: «Proceso de realizaci贸n cuyos resultados son desconocidos, siendo dicha realizaci贸n a la vez valiosa y nueva«.
Saturnino de la聽Torre: «Capacidad y actitud para generar ideas nuevas y comunicarlas«.
Albert Einstein:聽鈥El secreto de la creatividad est谩 en saber c贸mo esconder tus fuentes鈥.
P. Teilhard de Chardin: «Crear es unir«.
Anna Freud:聽«Las mentes creativas son conocidas por ser capaces de sobrevivir a cualquier clase de mal entrenamiento«.
C.G.Jung:聽鈥La creaci贸n de algo nuevo no se logra con el intelecto, sino por el instinto l煤dico que act煤a desde una necesidad interior. La mente creativa juega con los objetos que ama鈥.
Julio Verne: «No hay nada como imaginar para crear futuro, ya que lo que hoy es utop铆a ser谩 carne y sangre ma帽ana«.
Albert Einstein tambi茅n dijo:聽鈥La teor铆a es la que decide lo que podemos observar鈥.»Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo«.
Todos coinciden en que para que se d茅 la creatividad tiene que generarse algo nuevo, algo distinto.
En una 茅poca en la que el consumidor se lo piensa mucho antes de comprar, se hace m谩s necesario que nunca por parte de las Marcas destacar de alguna manera frente a su competencia ofreciendo sus productos o servicios de una forma original y efectista. S铆, y es que ser creativo incluye ser original pero sin perder la afectividad de la campa帽a, llevando el mensaje adecuado al consumidor y dejando huella en 茅l.
Y todo esto en un marco comercial repleto de ofertas y con menos demanda por parte de los consumidores que en otros tiempos, por lo que nuestra campa帽a corre el riesgo de diluirse en ese mar de comunicaci贸n y publicidad que se divisa.
Por tanto la creatividad debe ser entendida como un elemento fundamental en el proceso de comunicaci贸n y el punto de partida de cualquier campa帽a ya que si queremos propagar un mensaje tenemos que conseguir la atenci贸n de nuestro target y que despu茅s descubran el valor que quiere transmitir dicho mensaje. Por tanto creatividad s铆, pero aut茅ntica…
驴Qu茅 es para ti la聽creatividad?

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