Cuando realizamos cualquier campa帽a de publicidad, es imprescindible destinar parte del presupuesto a la planificaci贸n de medios.

驴De qu茅 sirve tener una buena campa帽a si no se publicita en los soportes adecuados? Hay que estudiar los objetivos que queremos conseguir, nuestro p煤blico objetivo鈥 y en funci贸n a esto, hacer una cuidada y detallada planificaci贸n de medios.

En plena era digital, uno de los soportes principales dentro de toda planificaci贸n es internet. Lo primero que se nos viene a la mente es estar en los primeros puestos de Google (SEO), pero hay otros aspectos que no hay que olvidar para conseguir un buen posicionamiento: SEM, medios online, portales afines a nuestras empresas y otros canales que no son buscadores.

En este post queremos centrarnos en la planificaci贸n de una campa帽a online. Los pasos b谩sicos que debemos tener en cuenta a la hora de lanzar cualquier campa帽a, son los siguientes:

  1. Determinar objetivos, KPI鈥檚 y nuestro target: los objetivos de una campa帽a online pueden ser desde incrementar el volumen de visitas a la p谩gina, aumentar las ventas online o lanzar una campa帽a de branding. Asimismo se debe determinar a qu茅 segmento de mercado queremos llegar. Adem谩s, es fundamental que en nuestros KPI, contemplemos los CPC (coste por click) y los CTR (click-through rate, la manera que tenemos para medir el 茅xito de la campa帽a) para conseguir la conversi贸n que estemos buscando con nuestra campa帽a.
  2. Presupuesto: definir la cantidad necesaria a invertir para lograr los objetivos marcados. Habr谩 que tener en cuenta la duraci贸n y el tipo de campa帽a que sea.
  3. Selecci贸n y contrataci贸n: una vez definimos los soportes m谩s afines, comienza el estudio para seleccionar los formatos que mejor se adapten a nuestra campa帽a y que nos permitan conseguir nuestros objetivos.
  4. Dise帽o: se dise帽ar谩n las creatividades de los formatos escogidos con el mensaje publicitario definido previamente. En una misma campa帽a, se dise帽an diversas piezas. No es lo mismo una pieza para Facebook y Twitter que para un peri贸dico online. Adem谩s, hay que tener las limitaciones que nos ponen unos u otros: Facebook no permite que el dise帽o de nuestra campa帽a contenga m谩s de un 20% de texto e im谩genes y un diario digital, por ejemplo, nos permite infinidad de opciones, desde un banner est谩tico a un mega banner en v铆deo.
  5. Puesta en marcha: una vez dise帽ada la campa帽a y establecidos los canales y formatos,聽se deben enviar los archivos a los medios seleccionados.
  6. Control y seguimiento: durante la campa帽a se deber谩 hacer un seguimiento de cada uno de los canales contratados para ir controlando la efectividad de cada formato, corrigiendo los posibles errores para conseguir los objetivos marcados en el paso 1. En este paso es imprescindible herramientas como Google Analytics y generar tags para el seguimiento de las webs contratadas (trafficking API).
  7. Cierre y an谩lisis de la campa帽a: una vez finalizada la campa帽a, se procede a analizar los resultados compar谩ndolos con los objetivos definidos. Se generar谩 un documento con los resultados obtenidos y se le har谩 llegar al cliente.

Crear una planificaci贸n de medios online es un proceso important铆simo en vuestra campa帽a. Ha de ser realizado por profesionales de la materia, as铆 que si est谩is pensando en hacer este tipo de campa帽a, contratad a una agencia especializada. Si quer茅is que os hagamos vuestra planificaci贸n, contactad con nosotros sin compromiso.

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