La llegada de la inteligencia artificial a motores de búsqueda como Google está transformando el panorama digital por completo. Ahora pasamos del SEO al GEO. Generación de respuestas directas, reducciones de hasta un 64% en el tráfico hacia las webs y un desplazamiento de los anuncios de Search en la red de búsqueda. Más que nunca, es importante adaptarse y apostar definitivamente por ofrecer respuestas, buen contenido y tener una sólida estrategia global.
Un nuevo modelo basado en síntesis de la información donde el contenido ya no se busca, se recibe.
La IA en los motores de búsqueda: ¿qué ha cambiado?
El cambio radical que ha supuesto la llegada de tecnologías de los grandes modelos de lenguaje (LLMs), como ChatGPT, ha precipitado que Google y otros motores de búsqueda como Bing, mediante Microsoft Copilot, se lancen a integrar respuestas generadas por la IA en el lugar más destacado de los motores de búsqueda. Respuestas más completas y personalizadas que ahora ocupan el lugar más visible.
IA Overview de Google ¿qué es?
IA Overview es la solución SGE (Search Generative Experience) de Google. El buscador resume lo que otros han escrito y lo integra en un bloque destacado totalmente personalizado. Digamos que mete en una coctelera lo que ha encontrado y nos lo sirve emplatado.
Una versión evolucionada de las clásicas SERPs (ahora presentadas en formatos más dinámicos) con las que ahora conviven en los resultados de búsqueda.
El Query Fan-Out. La descomposición automática de cada consulta.
Al realizar una búsqueda, ahora los motores de búsqueda aplican una técnicaque se conoce como Query Fan-Out. Se trata de un proceso automático que utilizan los buscadores con IA y que se se basa en descomponer una consulta en varias subconsultas relacionadas para ofrecer respuestas más elaboradas. Esto implica que nuestro contenido debe abordar diferentes aspectos de cada una de las temáticas que tratemos para tener más opciones de ser incluido en las respuestas generadas. Gracias a esta técnica, las respuestas que ofrecen los buscadores son muchos más personalizadas y completas.
¿Y cómo afecta esto a las webs?
Pues como podrás imaginar, con una caída del tráfico directo a las webs. De media, se reportan descensos de entre el 18% y el 64%, afectando especialmente a portales de noticias, directorios y similares. Las webs que monetizan el tráfico son las que están sufriendo especialmente este cambio, ya que ahora tienen que replantear su modelo de negocio.
Menos visibilidad por defecto y menos clics hacia la web.
Definiciones y diferencias entre SEO y GEO
La llegada de esta IA a los motores de búsqueda ha introducido un nuevo término en el lenguaje de los especialistas: unas nuevas siglas (GEO) que a muchos nos suenan extrañas, pero que representan la respuesta de la comunidad ante una forma diferente de entender lo que siempre hemos llamado SEO, ahora adaptado a las necesidades de las respuestas generativas
SEO (Search Engine Optimization): Es el conjunto de técnicas y estrategias que permiten a una web aparecer en los primeros resultados orgánicos de los buscadores. Las estrategias SEO siempre han tenido como objetivo atraer tráfico de calidad y ganar visibilidad en los motores de búsqueda.
GEO (Generative Engine Optimization): El GEO es la versión evolucionada del SEO y adaptada al contexto de la inteligencia artificial generativa. Aquí ya no se trata solo de gustarle al buscador, sino de alimentar los modelos de lenguaje que utilizan. Con las estrategias GEO, el objetivo es ser entendidos y referenciados por la IA.
La gran diferencia está en el propósito. Una buena gestión de SEO se enfoca en posicionar páginas dentro de los resultados de búsqueda, mientras que el GEO busca alimentar las respuestas generadas por la IA. El SEO pretende atraer clics; el GEO, ser citado y referenciado. Ambas estrategias son totalmente complementarias y deben convivir.
Cómo optimizar nuestro GEO y posicionar para IA
La clave es entender a la IA, saber cómo se entrena y se alimenta. Debemos mejorar el contenido y dar respuestas reales. Responder de una manera completa a las preguntas que nuestros clientes nos hacen habitualmente en nuestros espacios físicos o nuestros canales de atención.
Cuanto más valor e información real demos, mejor nutriremos a la IA y a los motores de búsqueda. Más veces nos citarán y nos recomendarán. Más relevancia tendrá nuestra página.
Evidentemente, no tenemos que obviar las recomendaciones esenciales que repasamos en entradas sobre cómo posicionar en primera página de Google. Webs optimizadas en velocidad y carga, buena experiencia de usuario y prioridad a formatos móviles. El contenido ya era una parte esencial de la estrategia y ahora gana más peso todavía.
Responde a la intención de búsqueda.
Haz contenido que responda de manera amplia y completa al usuario. Esto es clave en tu GEO.
Lo importante es buen contenido.
Genera contenido genuino, que ofrezca respuestas. Entrega valor y recibirás buenos resultados.
Haz buen SEO, como siempre.
Organiza e indexa bien tu contenido. Facilítale la vida a los motores de búsqueda.
En resumen:
- Prioriza la intención. Alinea tu contenido con las necesidades e intenciones del usuario.
- Cuida la estructura y crea un contenido fácilmente legible. La organización, legibilidad y jerarquía son fundamentales.
- No olvides el SEO de siempre. Optimiza la página como hacías antes. Velocidad de carga, UX y versión mobile.
- Incorpora datos estructurados. Utiliza los marcados Schema. Ayuda a los buscadores a hacer su trabajo.
- Contenido auténtico, completo, relevante y actualizado. Sabemos que esto no es fácil, pero es la clave del éxito.
Aviso importante: Cuidado con la IA
La primera tentación de cualquiera al leer que necesita ampliar y mejorar su contenido es pensar en la IA. Tirar de Copilot, DeepL o ChatGPT. La manera más barata y rápida de generar recursos. Pero mucho cuidado.
Este auge del contenido generado por inteligencia artificial sin control ha llenado de basura la red y los motores de búsqueda han decidido comenzar a penalizar y ponerle coto, priorizando en todo caso el contenido de valor generado por usuarios reales.
En nuestra opinión, no hay nada mejor que los resultados genuinos y auténticos, y en eso, Google también parece estar de acuerdo.
¿Y qué pasa con nuestras campañas de Google ADS?
Que también necesitan adaptarse. Las clásicas campañas de Google Search basadas fundamentalmente en keywords han ido evolucionando durante los últimos años y se han transformado en formatos más avanzados e inteligentes como campañas de Google Performance MAX, que integran formatos más visuales y atractivos, ocupan nuevos espacios en el feed de búsqueda y se nutren de datos más complejos para llegar al usuario por distintos canales.
Tener buen contenido en nuestras webs, respuestas directas y de valor también será determinante en una buena gestión de nuestras campañas de Google Ads, ya que ayudarán a mejorar la conversión y las plataformas publicitarias lo tienen en cuenta para priorizarla en las subastas.
Tener buen GEO. El premio a hacer bien el SEO.
En definitiva, la llegada de lo que ahora llaman GEO no es más que hacer bien lo que ha sido esencial durante los últimos años en SEO. Contenido claro, de valor, bien presentado y bien indexado. Esa es la clave para ganar autoridad y ganar visibilidad. Aunque no era en forma de IA Overview, el algoritmo de los buscadores llevan muchos años usando la inteligencia artificial para detectar y priorizar el buen contenido. En la web de nuestra agencia de publicidad detectamos que esa tenía que ser la línea de trabajo y decidimos hacer cambio migrando la página por completo. Los resultados han sido multiplicar en un 800% la visibilidad de nuestro sitio.
Además, la IA generativa premió ese cambio y casi todo nuestro nuevo contenido está en el top de resultados indexados por los resultados de Google IA Overview, siendo constantemente citados por este motor de búsqueda.
Debemos comenzar por lo que siempre ha sido esencial: conocer al cliente, lo que lo hace diferente, qué errores ha cometido antes y qué le funciona y qué no a su negocio. Todo eso traducido en una estructura adecuada y en contenido adaptado. Esto es lo que ayuda a construir una estrategia ganadora y que sea coherente con los objetivos de negocio.
Facilitarle la vida a los usuarios y a los motores de búsqueda y una presencia digital global que nos haga ser fuertes en todos los canales. El trabajo se vuelve más exigente, pero también hay más oportunidades de marcar la diferencia.
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