El pasado fin de semana estuvimos en la primera edici√≥n del #101SunFestival, la gran apuesta festivalera de la Costa del Sol que intentar√° hacerse un hueco entre la amplia oferta de nuestro pa√≠s. La m√ļsica estuvo realmente bien, los grupos m√°s conocidos a nivel nacional fueron Amaral y Lori Meyers, y a nivel internacional, Franz Ferdinand, BRMC y Crystal Fighters.

Pero por ¬ędeformaci√≥n profesional¬Ľ no pudimos evitar analizarlo desde el punto de vista de la publicidad y el marketing. Es un evento perfecto para las empresas con productos que se mueven en un nicho de mercado perfectamente definido, j√≥venes desde los 20 a√Īos hasta (no tan j√≥venes) de 40. Podemos dividir la publicidad en 2 partes, convencinal y basada en redes sociales.

Publicidad convencional

El evento ten√≠a 2 principales patrocinadores: Cruzcampo y Halloween Perfumes. Por esta raz√≥n, un escenario se llamaba Cruzcampo y ten√≠a un gran botell√≠n en las lonas que decoran los laterales del escenario. De igual manera, el otro escenario se llamaba ‘Halloween Man Rock On’ y ten√≠a botes de perfume en lugar de botellines.

publicidad en 101 festivalEn el pasillo de entrada al Estadio de Atletismo ‘Ciudad de M√°laga’ donde se celebraba el evento, Cruzcampo ya hac√≠a valer su papel de empresa fuerte invitando a los/as asistentes a probar su nuevo producto la ‘Radler’ (cerveza con zumo de lim√≥n), y justo al pasar las primeras vallas publicitarias un CRUZCAMPO de color rojo en letras de un metro de altura serv√≠a a la gente de improvisado asiento a la sombra (imaginaros el Sol entre las 6 y las 9).

En las partes de mayor afluencia de p√ļblico (se calculan 11.000 personas) y cuando estaban a punto de salir las principales bandas en las pantallas de los laterales aparec√≠an 2-3 minutos anuncios como si de un corte de televisi√≥n se tratara. Entre los anuncios ‘El Pa√≠s’, ‘Brugal’, Pepsi…

Una estrategia no tan convencional de Cruzcampo consist√≠a en ‘buscar a tu pareja’. Unos/as azafatos/as te pegan un c√≥digo QR en la camiseta, lo escaneas con el smartphone, aparece una figura (una palmera, un avi√≥n, una guitarra…) y alguien cerca de t√≠ tiene esa misma figura. Te acercas a un mostrador, demuestras que ‘sois pareja de figurita’ y te dan una moneda azul para cambiar por dos ca√Īas de cerveza. No est√° mal, es f√°cil y seguro que crea afinidad con la marca.

Publicidad basada en redes sociales

Las marcas que no tengan claro que el futuro pasa inevitablemente por las nuevas tecnolog√≠as, m√°s aun cuando hablamos de un p√ļblico tan joven e inmerso en las redes sociales, y con unas ganas terribles de demostrar a sus amigos/as que se lo est√° pasando genial viendo a sus bandas favoritas… creemos que tienen un serio problema.

halloween_rock
Halloween Perfumes repart√≠a las t√≠picas muestras para chico y chica… pero con un peque√Īo panfleto y unas instrucciones para participar en un sorteo. Se trata de seguir a la marca en Instagram o Twitter, sacarte una foto con tus amigos/as original con pose rockera y etiquetarla con el hashtag #RockOn101SunFestival. No sabemos que tal les habr√° funcionado, pero desde luego la idea parece muy buena.
Siguendo este mismo proceso de etiquetar una foto con un determinado hashtag (ya habitual entre las marcas) Cruzcampo te invitaba a ver un concierto en primera fila (adios empujones).

Ha sido una gran experiencia festivalera y adem√°s hemos podido aprender algo m√°s sobre publicidad con ¬ętrabajo de campo¬Ľ.

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