En el mundo del marketing digital se suele decir que el mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google. Y los estudios realizados avalan esta afirmación, pero el universo Google y, en general, la forma en que buscamos y consumimos información está a punto de cambiar para siempre.
Podemos afirmar con poco miedo a equivocarnos que el SEO del futuro (y realmente, del presente) es el SEM.
Pero, ¿cómo aparecer en la primera página de Google en tiempos de tantos cambios? Empecemos por el principio.
Al principio, fue el SEO
Hace unos años, la consultora Backlinko realizó un estudio con una muestra de más de 1500 usuarios que nos permite ver claramente la importancia de estar arriba en Google:
- El 64% de los usuarios no llega a la segunda página.
- Solo el 9% de usuarios llega al final de la primera página.
- Tan solo el 17% de los usuarios realiza otra nueva búsqueda después de haber realizado la búsqueda inicial.
Impacta, ¿verdad? Te lo decimos más fácil: si no sabes cómo aparecer en la primera página de Google, no existes. Peor aún: si estás en la primera página de Google pero no en los 5 primeros resultados, existes más bien poco.
Durante años, los profesionales del marketing digital nos hemos orientado al posicionamiento en buscadores:
- Optimización de los artículos para que se indexen mejor en el buscador.
- Elegir las palabras clave adecuadas para posicionar arriba.
- Conseguir miles de enlaces para que el buscador nos tenga en cuenta.
- Y muchas cosas más.
Pero el SEO ya no es lo que fue y ahora para saber cómo aparecer en la primera página de Google tenemos que usar otras técnicas un poco más sofisticadas. Hablamos de ellas a continuación.
El SEO en el que estamos ahora
Actualmente ya no sirve con elegir las mejores palabras clave, conseguir miles de enlaces y optimizar los artículos y la arquitectura de nuestra web. Eso lo puede hacer casi cualquiera hoy en día.
Ahora lo que más importa en el SEO para aparecer en la primera página de Google es:
La calidad de los enlaces
Ya no importa la cantidad, ahora importa la calidad. Puedes tener 10.000 enlaces con baja autoridad, que puedes estar seguro de que tu competencia te superará solo con 1 enlace con una autoridad alta (enlace en grandes medios de comunicación, por ejemplo).
Experiencia de usuario
Google dispone cada vez de más datos sobre cómo navegamos, qué buscamos y por qué lo hacemos. Sería absurdo pensar que con los sistemas de medición tan avanzados que tienen, se van a basar únicamente en palabras clave y en enlaces.
Ahora Google tiene muy en cuenta la experiencia de usuario en la web. ¿Y qué es eso de la experiencia de usuario? Fácil:
- ¿Cuánto tiempo pasa el usuario en el sitio web?
- ¿Qué hace después de visitar ese sitio web? ¿Se va a la web de un competidor? ¿Rellena un formulario? ¿Compra algo? ¿Guarda la web en favoritos?
- El porcentaje de rebote, es decir, la cantidad de visitas que llegan a tu web y la abandonan a los pocos segundos.
- La facilidad de navegación. Y con esto nos referimos a cómo tienes organizada la web, cómo están estructurados los menús, cuánto tiempo tarda el usuario en encontrar lo que está buscando, etc.
Podríamos seguir todo el día enumerando puntos importantes en la experiencia de usuario, pero esos son los más críticos y los que tendrías que revisar sí o sí.
Resolver la intención de búsqueda
Vamos muy rápido en internet. No tenemos tiempo y el poco que tenemos, no queremos perderlo. Lo queremos todo rápido y ya.
Plataformas como TikTok han hecho que el consumo de información se acelere a niveles extremos durante la navegación en internet. Mucha información en dosis muy pequeñas. Eso queremos ahora.
¿Y cómo se adaptó Google a esta tendencia de navegación? Con lo que llamamos la resolución de la intención de búsqueda.
Si te fijas, cuando buscas en Google, desde hace varios años ya muchas veces no tienes ni que entrar a ninguna web, simplemente el propio Google ya te da la información (extraída de otras webs) en forma de tarjetita. Para que no pierdas el tiempo, para que consumas la máxima información en el menor tiempo posible.
Por eso, en el SEO de hoy en día es fundamental hacerse varias preguntas antes de ponernos a diseñar cualquier página o artículo:
- ¿Qué intención tiene lo que estoy haciendo? ¿Quiero transmitir información, quiero vender algo, quiero conseguir correos electrónicos de potenciales clientes?
- ¿Lo que estoy escribiendo resuelve la consulta que el usuario está realizando en Google?
- ¿La resuelve rápido?
- Todo eso y mucho más tienes que tenerlo muy en cuenta cada vez que vayas a aportar tu granito de arena en la inmensa playa que es internet.
Y llegó la Inteligencia Artificial y lo cambió todo
Dicen que una imagen vale más que mil palabras y nosotros como agencia de publicidad no podemos estar más de acuerdo.
Atento a esta imagen:
No hace falta mirarla durante mucho tiempo para darse cuenta de que la forma de buscar en Google va a cambiar radicalmente.
Esta es la nueva experiencia de búsqueda que Google presentó en el Google Marketing Live 2023, una interfaz basada en Inteligencia Artificial en la que el buscador va a responder directamente a nuestras consultas sin necesidad de ir a ninguna página web.
Esta nueva funcionalidad estará disponible previsiblemente a partir de 2024 en Estados Unidos y poco a poco se irá ampliando al resto del mundo.
Ya no va a existir la segunda página de Google. Antes llegaban pocos, pero es que ahora no va llegar nadie. Y ahora la pregunta es: ¿qué hago para que mi negocio crezca en internet en tiempos de inteligencia artificial y consumo masivo de información?
Los 3 pasos que tienes que dar para que tu negocio prospere online en 2024
Para finalizar, vamos a dar un vistazo rápido a qué tenemos que hacer para aparecer en Google en estos tiempos de cambios tan bruscos e inteligencia artificial?
1- Invierte en publicidad para aparecer en la primera página de Google:
Sí, así sin anestesia, como suena. Si tienes la posibilidad, plantéate contratar a una buena agencia que gestione campañas de publicidad en Google para tu negocio. Si te fijas en la imagen, los anuncios van a tener la misma importancia que tienen ahora, es decir, casi toda (Google vive de la publicidad).
Si quieres una agencia con experiencia y resultados garantizados, nosotros llevamos más de 25 años en el mundo de la publicidad y tenemos opciones para todos los presupuestos. Pregúntanos sin miedo y te responderemos sin ningún compromiso.
2- Resuelve la intención de búsqueda:
Ahora más que nunca es importantísimo el punto del que hablamos antes, la intención de búsqueda. Las IA de texto no son más que algoritmos que capturan información de diversas fuentes. Y sí, tu web es una de esas fuentes.
Si tu información es buena y realiza la función que busca la IA, que es darle al usuario la mejor respuesta en el menor tiempo posible, sobrevivirás a esta revolución y tendrás la respuesta a la primera cómo aparecer en la primera página de Google.
3- Adaptarse o morir:
Amancio Ortega dijo, con toda la razón, que si una empresa no crece, muere.
Existen dos tipos de negocios ante las grandes revoluciones: los que se adaptan y acompañan tranquilamente, pero a paso firme, el movimiento de dicha revolución. Y luego están los que se niegan a verla y se quedan varados en mitad del desierto, gritando sin que nadie los oiga. Y acaban cerrando, claro.
La IA ha llegado para quedarse y los cambios en el consumo de información son cada vez más frecuentes y frenéticos. Eso son realidades, no podemos cambiarlas. Pero sí podemos adaptarnos para que estos cambios supongan una ventaja y no una destrucción para nuestros negocios. Porque cualquier cambio es una oportunidad y esta que tenemos delante es de las grandes.