H√°bitos de consumo de medios del residente extranjero en la Costa del Sol.

A la hora de comunicar un mensaje de nuestra empresa o producto, o de planificar nuestra campa√Īa en medios o nuestra campa√Īa de publicidad, solemos olvidarnos de un segmento de p√ļblico muy importante: el extranjero residente en la Costa del Sol.

Es decir, normalmente nos dirigimos al p√ļblico espa√Īol pero no tenemos en cuenta al residente y turista extranjero, de origen anglosaj√≥n, ruso, n√≥rdico ‚Ķ que suele ser adem√°s un p√ļblico con alto poder adquisitivo, fiel a sus h√°bitos y medios, agradecido y receptivo.

Se conoce como Costa del Sol a la regi√≥n litoral de la provincia de M√°laga y la parte m√°s oriental del Campo de Gibraltar (C√°diz). Es una de las zonas tur√≠sticas m√°s importantes de Espa√Īa, que concentra en torno al 35% del turismo en Andaluc√≠a. En la d√©cada de 1950 comenz√≥ el auge del turismo internacional y desde entonces es un destino preferencial para extranjeros, principalmente para brit√°nicos, alemanes, escandinavos y franceses, y como consecuencia se ha producido un fuerte crecimiento econ√≥mico y demogr√°fico en esta √°rea geogr√°fica.

En la Costa del Sol tenemos como residentes habituales a más de 300.000 extranjeros de procedencia muy dispares, y a cada uno le gusta informarse  en su idioma.

Como agencia de publicidad situada en pleno coraz√≥n de la Costa del Sol nos enfrentamos diariamente al reto de rentabilizar y planificar las campa√Īas de nuestros clientes en la zona y por eso contamos con el expertise de muchos a√Īos planificando campa√Īas de medios y publicidad dirigidos a este segmento de p√ļblico extranjero residente o visitante. Ahora tambi√©n en Internet y Social Media (blogs, redes sociales, portales, gu√≠as, medios y directorios on-line).

campa√Īas de publicidad residentes extranjeros - AN Publicidad

Foto: Richard Björkman, Sydkusten Media S.A.

Conocemos muy bien estos medios dirigidos a extranjeros en la Costa del Sol, por lo que te contamos un poco cuándo, cómo y a través de qué medio llegar a ellos:

extranjeros en planificación de publicidad - AN Publicidad

Foto: Live it Up! In Marbella

Planificaci√≥n de campa√Īas de publicidad dirigidas a extranjeros residentes en la Costa del Sol:

Como cualquier campa√Īa de publicidad, hay que partir en la planificaci√≥n teniendo claro el producto, p√ļblico objetivo, presupuesto o inversi√≥n. Adem√°s, tendremos en cuenta los siguientes factores:

  • Lengua: los usuarios consumen los medios en su lengua materna (peri√≥dicos, revistas, redes sociales, radio, televisi√≥n)
  • Temporalidad y estacionalidad: Otra de las claves para que tu campa√Īa publicitaria sea rentable es saber en qu√© √©poca est√° cada nacionalidad en la Costa.

Por ejemplo, muchos residentes del Reino Unido o escandinavos se marchan en los meses de calor.

La Costa del Sol en verano se llena de espa√Īoles o extranjeros que vienen a pasar unos d√≠as de vacaciones, pero a los que llegar es mucho m√°s dif√≠cil por el poco tiempo que pasan entre nosotros; adem√°s, normalmente vienen con las vacaciones muy programadas y con poco tiempo libre, por lo que hay que afinar muy bien los mensajes y momentos en los que procuramos alcanzarles.

  • Mensaje: Cuida muy bien el mensaje en funci√≥n de los intereses y costumbres de cada nacionalidad.

Hay que saber muy bien qué hace realmente cada medio, siendo muy consciente de que a este tipo de medios internacionales o publicaciones para extranjeros no los monitoriza el Estudio General de Medios (EGM), por lo que su conocimiento requiere experiencia e investigar muy bien cuál es el potencial real de cada uno.

  • Dise√Īo: Adapta el dise√Īo de la campa√Īa a la lengua y cultura de cada nacionalidad.

Por ejemplo: lo que en espa√Īol suena muy bien, en ingl√©s puede no ser v√°lido.

Apóyate en una imagen sólida, ya que hay que competir con las grandes marcas reconocidas a nivel mundial.

Por ejemplo: un inglés siempre acudirá antes al concesionario oficial que al taller de barrio y querrá comerse una hamburguesa en Burguer King o en Mac Donalds antes que en un establecimiento local.

En definitiva, la Costa del Sol supone un mercado interesant√≠simo por la cantidad de clientes potenciales de alto poder adquisitivo que reside en ella. Considera al extranjero residente o visitante en la planificaci√≥n de tus campa√Īas de publicidad.

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