Hábitos de consumo de medios del residente extranjero en la Costa del Sol.

A la hora de comunicar un mensaje de nuestra empresa o producto, o de planificar nuestra campa├▒a en medios o nuestra campa├▒a de publicidad, solemos olvidarnos de un segmento de p├║blico muy importante: el extranjero residente en la Costa del Sol.

Es decir, normalmente nos dirigimos al p├║blico espa├▒ol pero no tenemos en cuenta al residente y turista extranjero, de origen anglosaj├│n, ruso, n├│rdico ÔÇŽ que suele ser adem├ís un p├║blico con alto poder adquisitivo, fiel a sus h├íbitos y medios, agradecido y receptivo.

Se conoce como Costa del Sol a la regi├│n litoral de la provincia de M├ílaga y la parte m├ís oriental del Campo de Gibraltar (C├ídiz). Es una de las zonas tur├şsticas m├ís importantes de Espa├▒a, que concentra en torno al 35% del turismo en Andaluc├şa. En la d├ęcada de 1950 comenz├│ el auge del turismo internacional y desde entonces es un destino preferencial para extranjeros, principalmente para brit├ínicos, alemanes, escandinavos y franceses, y como consecuencia se ha producido un fuerte crecimiento econ├│mico y demogr├ífico en esta ├írea geogr├ífica.

En la Costa del Sol tenemos como residentes habituales a más de 300.000 extranjeros de procedencia muy dispares, y a cada uno le gusta informarse  en su idioma.

Como agencia de publicidad situada en pleno coraz├│n de la Costa del Sol nos enfrentamos diariamente al reto de rentabilizar y planificar las campa├▒as de nuestros clientes en la zona y por eso contamos con el expertise de muchos a├▒os planificando campa├▒as de medios y publicidad dirigidos a este segmento de p├║blico extranjero residente o visitante. Ahora tambi├ęn en Internet y Social Media (blogs, redes sociales, portales, gu├şas, medios y directorios on-line).

campa├▒as de publicidad residentes extranjeros - AN Publicidad

Foto: Richard Bj├Ârkman, Sydkusten Media S.A.

Conocemos muy bien estos medios dirigidos a extranjeros en la Costa del Sol, por lo que te contamos un poco cu├índo, c├│mo y a trav├ęs de qu├ę medio llegar a ellos:

extranjeros en planificaci├│n de publicidad - AN Publicidad

Foto: Live it Up! In Marbella

Planificaci├│n de campa├▒as de publicidad dirigidas a extranjeros residentes en la Costa del Sol:

Como cualquier campaña de publicidad, hay que partir en la planificación teniendo claro el producto, público objetivo, presupuesto o inversión. Además, tendremos en cuenta los siguientes factores:

  • Lengua: los usuarios consumen los medios en su lengua materna (peri├│dicos, revistas, redes sociales, radio, televisi├│n)
  • Temporalidad y estacionalidad: Otra de las claves para que tu campa├▒a publicitaria sea rentable es saber en qu├ę ├ępoca est├í cada nacionalidad en la Costa.

Por ejemplo, muchos residentes del Reino Unido o escandinavos se marchan en los meses de calor.

La Costa del Sol en verano se llena de espa├▒oles o extranjeros que vienen a pasar unos d├şas de vacaciones, pero a los que llegar es mucho m├ís dif├şcil por el poco tiempo que pasan entre nosotros; adem├ís, normalmente vienen con las vacaciones muy programadas y con poco tiempo libre, por lo que hay que afinar muy bien los mensajes y momentos en los que procuramos alcanzarles.

  • Mensaje: Cuida muy bien el mensaje en funci├│n de los intereses y costumbres de cada nacionalidad.

Hay que saber muy bien qu├ę hace realmente cada medio, siendo muy consciente de que a este tipo de medios internacionales o publicaciones para extranjeros no los monitoriza el Estudio General de Medios (EGM), por lo que su conocimiento requiere experiencia e investigar muy bien cu├íl es el potencial real de cada uno.

  • Dise├▒o: Adapta el dise├▒o de la campa├▒a a la lengua y cultura de cada nacionalidad.

Por ejemplo: lo que en espa├▒ol suena muy bien, en ingl├ęs puede no ser v├ílido.

Ap├│yate en una imagen s├│lida, ya que hay que competir con las grandes marcas reconocidas a nivel mundial.

Por ejemplo: un ingl├ęs siempre acudir├í antes al concesionario oficial que al taller de barrio y querr├í comerse una hamburguesa en Burguer King o en Mac Donalds antes que en un establecimiento local.

En definitiva, la Costa del Sol supone un mercado interesant├şsimo por la cantidad de clientes potenciales de alto poder adquisitivo que reside en ella. Considera al extranjero residente o visitante en la planificaci├│n de tus campa├▒as de publicidad.

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