Campaña Autobuses Nacional | CEOE

Contexto

La CEOE, confederación que representa a las organizaciones empresariales españolas, junto con el Ministerio de Industria y Turismo (MINTUR), impulsan «El turismo tiene nombre propio», una campaña que refuerza el reconocimiento social, económico y humano del turismo en España, poniendo el foco en las personas que hacen posible el funcionamiento del sector. Tras su lanzamiento oficial, necesitaba llevar el mensaje a la calle y acercarlo a sus ciudadanos.

Reto

Convertir los autobuses en un soporte del relato en movimiento, acercando el mensaje de la campaña a los ciudadanos de forma visual, cercana y emocional en ciudades de alta demanda turística, sincronizando la acción con la difusión digital y audiovisual de la campaña.

Impactos

En base a los informes de audiencias, se espera que la campaña cierre, tras 8 semanas de circulación, con una estimación de 31.270.804 impactos en los 3 autobuses de Madrid, 17.131.201 en los 2 de Valencia, 6.932.000 en los 2 de Málaga y 3.992.547 en los 2 de Barcelona.

Qué hicimos

Nos encargamos de la búsqueda y selección de líneas de autobuses urbanos de alta visibilidad en cada una de las cuatro ciudades, así como de la negociación y contratación de los soportes con los diferentes exclusivistas en las ciudades de Barcelona, Madrid, Málaga y Valencia.

Despliegue

La campaña se activó la primera fase en junio con la publicidad en 3 autobuses de la EMT circulando por líneas clave de Madrid, como la línea 3, la 46 y la C1-68, junto con 2 autobuses urbanos de Valencia en las líneas 6 y 11. A mediados de julio arrancó la segunda fase, con 2 autobuses de la EMT rotulados en Málaga recorriendo líneas rotativas por toda la ciudad, y publicidad en otros 2 autobuses en Barcelona, en las líneas 6 y 24.