La publicidad exterior en 2026 ha seguido creciendo en inversión, consolidándose como un medio clave para las marcas. Cada vez más, los creativos se esfuerzan en desarrollar mensajes y anuncios memorables que vayan mucho más de la simple exhibición en el soporte. En los últimos años, nos han dejado un sinfín de campañas que ya sea por su originalidad, conexión emocional o capacidad de contar historias que dejan huella, han sido capaces de trascender el espacio físico para generar conversación en redes sociales, demostrando todo el potencial que este canal puede tener. Por ello vamos a repasar algunas de las campañas de exterior más impactantes, que más han dado que hablar en redes o que han sido premiadas en los principales festivales de publicidad.
Las campañas de publicidad exterior más comentadas en lo que llevamos de 2026
HP Smart Tank: La impresora que imprimió su propia valla
HP demostró con hechos lo que otras marcas se limitan a decir con palabras. Para presentar la nueva HP Smart Tank, la marca convirtió el soporte publicitario en la prueba del producto, colocando una valla publicitaria con el mensaje “Big or small, this can print it all (even this billboard)” con una impresora plantada justo debajo y dos operarios instalando el vinilo en ese momento, como si el archivo acabara de salir de ella. Y no era una metáfora: la valla estaba impresa en 319 hojas A4 impresas desde ese mismo modelo.
El elemento principal del anuncio es la propia impresora Smart Tank, integrada en el centro de la valla publicitaria. Desde ella parecen brotar todas las páginas que forman el anuncio como si se estuvieran imprimiendo en ese preciso momento. Una demostración real y tangible que permite al espectador comprobar con sus ojo la capacidad de impresión de la impresora.
The Horizontal Breakfast: La valla de McDonalds que está demasiado cansada para levantarse
McDonald’s arrancó 2026 con su campaña “The Horizontal Breakfast”, aprovechando la resaca de la Super Bowl, para conectar con todos los que vivían esa mañana tirados en la cama. La publicidad en mupis y pantallas digitales fue tan simple como efectiva: girar la gráfica 90 grados en ubicaciones icónicas como Times Square para que el anuncio imite la posición exacta de su consumidor.
Un ejemplo brillante de cómo la publicidad exterior puede convertirse en parte activa del mensaje: si tu consumidor está tirado, pon tu mensaje a su altura.
Duo is Watching: La campaña de Duolingo que conquistó las calles
Duolingo lanzó en Ciudad de México “Duo is Watching”, una campaña de publicidad exterior que desplegó 24 soportes en el metro, metrobús y avenidas principales con una personalización local, ya que cada soporte usaba referencias y humor propios de cada barrio para recordarle a la gente que tenía una lección pendiente, haciendo que la gente sintiera que el búho les hablaba directamente a ellos.
La gente fotografiaba las vallas y las compartía porque sentía que eran para ellos, convirtiéndose en uno de los mejores ejemplos de cómo una campaña de exterior puede volverse viral en redes sociales. Un ejemplo perfecto del potencial del canal exterior para conectar con audiencias locales de una forma que ningún otro medio puede replicar.
“Tenéis el resto de su carrera por delante”: El homenaje de Nike a Alcaraz que pasó de las redes a la calle
Carlos Alcaraz se ha convertido en el tenista más joven en completar un Career Grand Slam ganando el Open de Australia. A ello, Nike reaccionó en minutos con un vídeo en redes con el mensaje “Tenéis el resto de su carrera por delante”. Pero la marca no se quedó en la pantalla del móvil, llevó la campaña a las pantallas de la fachada de los cines Callao en pleno corazón de Madrid.
Y es que desde AN Publicidad, con más de 25 años gestionando campañas en el exterior, sabemos que cuando una campaña da el salto a la calle, el impacto es otro. Más visible, más creíble y, sobre todo, más difícil de ignorar.
Las mejores campañas de exterior en 2025
La publicidad exterior nos sorprendió en 2025 con campañas creativas que generaron impacto, emoción y además, son muy comentadas en las redes sociales. Aquí destacamos algunas de las que entraron en nuestro TOP de campañas más relevantes del año pasado.
The Ice Cream of Ice Creams: El helado tan irresistible que no llegó al soporte
Häagen-Dazs tiene tanta confianza en su producto que para su campaña de verano decidió no mostrarlo. Empapeló las ciudades con vallas publicitarias donde no había ni rastro del helado, solo el palo de madera desnudo. El palo vacío no significaba ausencia de producto, significaba disfrute completado. Cuando tienes una marca icónica, a veces lo más efectivo que puedes hacer en la calle es quedarte en silencio.
“Make the logo bigger” – La campaña de Canva que se salía del formato
La plataforma de creación de contenido Canva sorprendió a mediados de 2025 con una interesantísima campaña de publicidad exterior en las calles de Londres. Bajo el concepto de “salirse del formato” y con mucho humor, colocaron vallas publicitarias que jugaban visualmente con los errores clásicos de nuestra profesión y las funciones de su herramienta online. Una campaña pensada estratégicamente para conectar con profesionales del diseño y la publicidad, y que dio mucho de qué hablar en redes por su originalidad y efectividad.
Pero la genialidad de esta acción no se quedó en un solo cartel. Fue un despliegue múltiple en la estación de Waterloo (Londres), donde lanzaron otros cuatro formatos simultáneos. Cada uno de ellos estaba pensado para promocionar una función específica de Canva, riéndose de los problemas reales de nuestro día a día, como el caos del brainstorming, el error de formato, el quitafondos en la vida real y el ‘arrastrar y soltar’ en el mundo real.
“Lo sentimos“: La confusa disculpa de Durex para su nuevo lanzamiento
Durex llenó las calles y las redes sociales con una misteriosa frase: “Lo sentimos” que resultó no ser una disculpa, sino una campaña de lanzamiento de su nuevo preservativo. La estrategia de la marca comenzó ocultando todo su contenido en redes y colocando publicidad en fachadas de edificios y vallas publicitarias en ciudades como Madrid y Barcelona con esta frase. La presentación del producto “Conexión total” se volvió viral, impulsada por el debate en redes y la colaboración de influencers.
Tirí Tirí Tirí – La campaña que se lanzó sin marca
Línea Directa lanzó una campaña sin logotipo que dejó al público confundido al no ser la marca identificable, lo que generó gran debate en redes sociales ya que gran parte de la comunidad no consiguió identificar quién era el anunciantes. Muchos usuarios intentaron descifrar el mensaje, compartiendo diferentes teorías, entre ellas, que se trataba de una referencia al personaje Mauricio Colmenero de Aída. Con el mensaje “Tirí Tirí Tirí” en una lona en la Puerta de Alcalá y cientos de mupis y marquesinas distribuidas por todo el país, la aseguradora dio el pistoletazo de salida a una gran campaña de publicidad global en medios que pivotaban sobre este clásico sonido asociado a la marca.
Todas estas grandes campañas reflejan el gran potencial que sigue teniendo la publicidad exterior. Lejos de ser un soporte estático, es un medio capaz de adaptarse a cada contexto, permitiendo estrategias efectivas y complementarias con otras acciones y canales. Son ejemplos que demuestran cómo las marcas no se limitan a repetir la misma creatividad en todos los soportes, sino que aprovechan las características del medio exterior para integrarlo de manera efectiva en un plan global, dándole una nueva dimensión a sus campañas.
Otros ejemplos de buenas campañas en 2025
La cervecera Mahou aprovechó la festividad de San Isidro para lanzar una campaña exterior en Madrid con mupis, vallas y otros tipos de soportes. Un ejemplo más del enorme potencial del canal exterior para conectar con los audiencias locales.
La marca de refrescos 7 UP celebró por segundo año su campaña “Hecho para arrejuntarse” durante la Feria de Abril de Sevilla, integrándose en la temática de la feria con marquesinas en forma de casetas. Una campaña que no solo cautivó a los sevillanos, sino que también se viralizó y se convirtió en noticia en medios de comunicación.
Grandes campañas de exterior de otros años que no podemos olvidar
La campaña más viral de Oreo: una triste despedida con final feliz
Probablemente la campaña de exterior que más dio que hablar en 2024; la supuesta despedida de una emblemática galleta que sorprendió a todo el país y no era más que una campaña de expectación para anunciar su nueva receta. La marca usó diferentes soportes de publicidad exterior en 22 ciudades españolas anunciando un “Adiós España”, lo que generó confusión inicial entre los consumidores. Días después, la campaña dio un giro con un “Hola España” para presentar su nueva fórmula. Una manera sencilla y efectiva de construir una historia en el medio exterior.
Pero esta campaña no se quedó en un hola y adiós, si no que aprovechó la flexibilidad creativa de los soportes exterior para personalizar el mensaje con cada ciudad en la que se exhibían, aprovechando todo el poder local que tiene este medio. En cada ciudad el mensaje incluía el nombre de la ciudad, como “¡Adiós, Valencia!
Tower Burger: Anuncios que rompen el formato para potenciar el producto
KFC rompió con la publicidad exterior tradicional mostrando su Tower Burger en vallas verticales porque su burger era tan alta que no cabía en los soportes convencionales. Una forma original de adaptar el mensaje al formato y hacer que el soporte de publicidad sea parte clave de la creatividad. La campaña se desplegó en ciudades como Londres y Birmingham, usando el lema “Vertically Gifted” y, en redes, donde se comparó su altura con la Torre Eiffel o el Empire State, destacando su tamaño con humor.
Andalusian Crush: Una espectacular campaña que también llegó al exterior
Convertir unacampaña de turismo regional en una superproducción de cine es lo que logró la agencia Ogilvy con Andalusian Crush. Una campaña que pone en valor el legado cultural de Andalucía y se centra en el impacto emocional que provoca visitarla. Iniciada en 2023, la campaña tuvo continuidad con The Surrender, una segunda pieza adaptada a formatos digitales, radio y televisión, que consolidó su narrativa y proyección internacional. Como en toda gran campaña, el medio exterior fue también un canal clave en el mix de medios. Se eligieron espacios emblemáticos, como la estación de Atocha o los autobuses turísticos de Madrid.
Desde AN Publicidad participamos como agencia en la contratación de algunos de estos espacios, llevando el mensaje de Andalusian Crush a algunos de los puntos estratégicos más relevantes del país. Para ello, se apostó por dar visibilidad en espacios urbanos de gran impacto mediante el uso de vallas publicitarias, marquesinas y publicidad en autobuses.
Campañas de exterior premiadas en los principales festivales de publicidad
No se puede hablar de las mejores campañas de publicidad exterior sin mencionar aquellas que han sido premiadas en 2025 y 2026 en los festivales más famosos de publicidad como Cannes Lions, Eurobest o los OBIE Awards. Estos festivales han destacado algunas de las propuestas más originales e impactantes, donde los soportes de exterior han tenido un gran papel protagonista.
“Meet Marina Prieto” – La campaña de 2023 que siguió arrasando en premios hasta 2025
La campaña “Meet Marina Prieto”, diseñada por David Madrid para JCDecaux, ganó el Grand Prix en Creative B2B y el Titanium Lion en Cannes Lions 2024, el galardón más alto del festival. Pero no se quedó ahí: en 2025 siguió arrasando en The One Show, los Clio Awards y los Andys Awards, convirtiéndose en una de las campañas españolas más premiadas internacionalmente en los últimos años.
La acción aprovechó la red de más de 800 soportes publicitarios del Metro de Madrid, para convertir en estrella a una persona anónima. La campaña convirtió la rutina de Marina Prieto en un fenómeno social que generó conversación, emocionó a la audiencia y se convirtió en un ejemplo de eficacia del medio exterior.
“Phone Break” – KitKat: Premio OOH en el Festival de Publicidad de Cannes (2025)
Esta campaña de KitKat llamada “Phone Break”, ganó el Grand Prix en la categoría Outdoor en Cannes Lions 2025, partiendo de la idea de sustituir los móviles por tabletas de KitKat en escenas de la vida cotidiana.
El mensaje quería mostrar cómo, incluso en los ratos muertos que pasamos esperando el bus, en el metro o caminando por la calle, no levantamos la vista de la pantalla. La publicidad exterior fue pieza clave en la estrategia creativa, usando soportes de publicidad exterior como mupis y marquesinas para desarrollar la campaña justo en esos lugares donde las personas suelen mirar el móvil.
“Recycle Me” – The Coca Cola Company: OBIE Awards, premio de excelencia creativa (2025)
La campaña de Coca-Cola “Recycle Me”, premiada con el Platinum OBIE en 2025, mostraba el icónico logo de la marca simulando su aspecto en latas “aplastadas” acompañado del mensaje Recycle Me. Su objetivo era invitar al público a reciclar mediante una creatividad que destaca por su simplicidad, capaz de transmitir la idea en un solo impacto.
Una forma de sintetizar el mensaje que encaja perfectamente en el modo de consumo de la publicidad exterior, donde el tiempo de atención es breve y se requiere comunicar con pocos estímulos. Una campaña que fue desarrollada en soportes como vallas, carteleras y pantallas digitales ubicadas en zonas de alto tránsito de entornos urbanos de grandes ciudades de Norteamérica y Latinoamérica.
De Madrid al Upside Down – Netflix: Gran Premio en los Premios JCDecaux: (2026)
Para celebrar el estreno de la última temporada de Stranger Things, Netflix convirtió el centro de Madrid en el Mundo del Revés. La campaña combinó proyecciones en monumentos, esculturas, iluminación especial y experiencias inmersivas en un recorrido que se extendió por el corazón de la ciudad, desde la estación de Sol de Metro Madrid tematizada por completo, hasta las pantallas de los Cines Callao, pasando por instalaciones en Gran Vía, la Puerta del Sol y un videomapping monumental sobre la fachada de la Casa de Correos que llegó a colarse en las Campanadas de Nochevieja en directo en toda España.
Una acción que demostró cómo la publicidad exterior puede convertirse en un auténtico espectáculo urbano capaz de generar conversación espontánea en medios y redes sociales.
Estos son solo algunos de los ejemplos de como la publicidad exterior es cada día más versátil y capaz de sorprender, despertar el ingenio de los creativos publicitarios y conectar eficazmente con las audiencias.
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