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Campaña Vallas Publicitarias Sevilla | Synergym
Cliente
Synergym
OBJETIVO
Comunicar apertura y captar abonados
Servicio
Búsqueda de soportes y gestión de contratación
UBICACIÓN
Sevilla
Contexto
Synergym, cadena de gimnasios en expansión, preparaba la apertura de un nuevo centro en la Ctra. de Carmona (Sevilla) y necesitaba dar a conocer la nueva ubicación al tiempo que captaba abonados con una promoción de lanzamiento de 19,99 € y plazas limitadas. Un escenario en el que la publicidad exterior tenía que cumplir una doble función: notoriedad de la apertura y conversión inmediata.
Reto
Anunciar una apertura no es lo mismo que mantener una marca en mente. Había que conseguir que cada impacto sirviera para algo más que recordar: tenía que funcionar como un hito que acercase físicamente al usuario al nuevo centro. El reto era encontrar soportes que, por su ubicación, permitieran convertir cada valla en una indicación útil hacia la Ctra. de Carmona.
Qué hicimos
Identificamos en Sevilla las ubicaciones con mejor relación entre tráfico diario y proximidad real al nuevo centro de la Ctra. de Carmona, y seleccionamos dos vallas 8×3 que funcionaban como puntos naturales de captación direccional hacia el establecimiento. Nos encargamos de la búsqueda, el asesoramiento sobre los emplazamientos y la contratación de vallas de publicidad en Sevilla para garantizar que la creatividad del cliente (que incluía precio, flecha y minutos hasta el centro) tuviera el máximo rendimiento posible.
Despliegue
La campaña se activó en dos vallas 8×3 en Sevilla: Calle Esperanza de la Trinidad y Calle San Antonio frente a la Estación de Santa Justa, dos ubicaciones de elevado tráfico diario y bien orientadas respecto a la nueva apertura. La proximidad de la estación de Santa Justa garantizaba además una alta rotación de viajeros y residentes de la zona como público impactado. Las creatividades incluían precio, flecha direccional y minutos hasta el centro, convirtiendo cada soporte en un mini wayfinding hacia la Ctra. de Carmona.
Resultado
La combinación de soportes en puntos estratégicos con creatividades direccionales reforzó la apertura del nuevo centro y facilitó el camino físico hasta él, traduciendo la visibilidad en visitas y altas reales. Un ejemplo de cómo la elección estratégica de la ubicación del soporte multiplica el rendimiento de una campaña de captación. Porque cuando una valla no solo se ve, sino que también orienta, deja de ser un simple anuncio para convertirse en un activo de conversión.
