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Campaña Publicidad Exterior | Ayuntamiento de Vila-seca
Cliente
Patronato Municipal de Turismo de Vila-seca
OBJETIVO
Captación de turistas para La Pineda Platja
Servicio
Búsqueda y contratación de soportes
Localización
Bilbao y Donostia
Contexto
El Patronato Municipal de Turismo de Vila-seca quería promocionar La Pineda Platja, pedanía de este municipio de Tarragona en plena Costa Daurada. Con el inicio del verano, el Patronato decidió activar una campaña en el País Vasco dirigida a dos de sus principales ciudades objetivo: Bilbao y Donostia.
Reto
Generar notoriedad del destino entre un público urbano con perfil viajero en el momento previo al arranque del verano, utilizando soportes de alta frecuencia de impacto en entornos de movilidad cotidiana.
Qué hicimos
Gestionamos la búsqueda, asesoramiento y contratación de los soportes en ambas ciudades. La combinación de pantallas digitales de metro y autobuses en formato lateral Bus Plus permitió cubrir dos entornos de movilidad complementarios, maximizando la frecuencia de impacto sobre el público objetivo.
Despliegue
En Bilbao la campaña arrancó con un circuito digital de 16 pantallas en 2 estaciones de Metro Bilbao durante 2 semanas y un autobús urbano en formato lateral Bus Plus con 4 semanas de presencia en la ciudad. En Donostia se activó un autobús en formato lateral Bus Plus con el mismo periodo de 4 semanas circulando por la red urbana.
Resultado
La combinación de pantallas digitales en metro y la publicidad en los laterales de los autobuses garantizó al Patronato de Vila-seca una presencia visible tanto en el interior de las estaciones como en las principales vías de circulación de Bilbao y Donostia, alcanzando a un público urbano con perfil viajero justo antes de la temporada de verano.
