Cliente
Manolo Bakes
OBJETIVO
Dirigir tráfico al punto de venta
Servicio
Contratación de mupis en el metro
UBICACIÓN
Barcelona
Contexto
La conocida marca de pastelería y cafetería, Manolo Bakes, quería impulsar la afluencia a su establecimiento de Barcelona aprovechando el volumen de personas que se mueven a diario por la ciudad. Una oportunidad para llegar a un público cercano al local, con opciones de ocio y gastronomía en mente.
Reto
Generar tráfico real hacia el establecimiento, transformando los pasajeros del metro de Barcelona en clientes. No bastaba con conseguir impactos: el objetivo era traducir esa visibilidad en movimiento hacia el punto de venta.
Qué hicimos
Seleccionamos la estación Les Corts del Metro de Barcelona, situada a tan solo 6 minutos a pie del local de Manolo Bakes. Esta proximidad convertía cada impacto en una oportunidad real de visita casi inmediata. Planificamos una presencia continua de 3 meses con mupis convencionales para garantizar la máxima frecuencia de impacto sobre los mismos viajeros de la zona.
Despliegue
La campaña se activó mediante mupis convencionales en la estación Les Corts del Metro Barcelona, uno de los puntos de tránsito habitual de los habitantes de la ciudad. El formato físico y de alta visibilidad permitió impactar de forma repetida a los mismos viajeros a lo largo de los tres meses de campaña, reforzando el mensaje y el recuerdo de marca con cada trayecto.
Resultado
La campaña de publicidad aumentó el tráfico hacia su punto de venta aprovechando el volumen de pasajeros de la red. La cercanía de la estación Les Corts al establecimiento demostró ser el factor diferencial de esta acción, convirtiéndola en un ejemplo claro de cómo la publicidad exterior en metro puede tener objetivos concretos de drive to store al tiempo que promociona el producto.
