La radio es uno de los medios de comunicación más antiguos que existen. Su gran ventaja es que con apenas unos segundos y sin la necesidad de imágenes, es capaz de emocionarte, hacerte reír o convencerte de algo. Su capacidad para generar recuerdo la convierten en una herramienta publicitaria muy poderosa, por eso, la publicidad en radio es una forma efectiva de llegar al público objetivo. Muchas marcas han sabido aprovechar este formato publicitario para quedarse en la mente de los consumidores.
La importancia de invertir en crear un buen anuncio
Siempre que hablamos con un cliente sobre una campaña de publicidad en radio, insistimos en lo mismo: hay que cuidar mucho el mensaje. Solemos explicarlo con este ejemplo: imagina que organizas una cena con importantes clientes potenciales, cuidas todos los detalles… pero vas mal vestido. No tendría sentido. Pues con la radio ocurre igual. No tiene lógica invertir 2.000, 3.000 o 5.000 € en emitir una campaña si luego no se destinan 300 o 400 € a producir una cuña que realmente destaque.
Tres ejemplos de cuñas de radio de éxito
Las grandes marcas invierten enormes cantidades en creatividad y producción. Por eso sus anuncios sorprenden, emocionan, se comentan. Eso es lo que debemos lograr: que entre 15 anuncios, el oyente escuche nuestra cuña y diga: “Esto me gusta”. Si conseguimos eso, estaremos rentabilizando la campaña. Así de fácil.
A lo largo de la historia, algunas cuñas de radio han logrado exactamente eso. Han dejado huella, llegando a recordarse incluso décadas después de su emisión. Un buen ejemplo de ello es el anuncio de Cola Cao, una campaña que demostró que una buena cuña puede perdurar mucho más allá del momento en el que llega al público por primera vez. Lanzada en 1955, la canción “Yo soy aquel negrito…”, impulsó la fama de ColaCao en España. Su éxito ayudó al crecimiento de la marca e hizo que fuese reconocida durante años. A día de hoy, su melodía aún se recuerda, aunque ha sido actualizada por su contenido racialmente anticuado.
Tras repasar una de las grandes cuñas que han quedado en nuestra memoria, es momento de ver cómo la radio sigue siendo un canal efectivo para hacer publicidad. Lo demuestra esta campaña de “Cuñas malas” de Pingüino Torreblanca, la cual hace una versión de parodia de los anuncios de radio mal hechos. Usa el humor para criticar los errores más comunes y destacar la importancia de ser creativo. Fue finalista en festivales por su enfoque original.
Para demostrar la eficacia de la publicidad en radio, la AERC (Asociación Española de la Radio Comercial) creó esta cuña publicitaria con un mensaje claro y directo. Dirigida principalmente a profesionales del marketing y la publicidad, la cuña destaca la capacidad de la radio de conectar con la audiencia, a través de un mensaje simple, sin recurrir a recursos emocionales ni muy creativos.
Recopilatorio de cuñas de radio creadas en nuestra agencia
En AN Publicidad, somos expertos en producción y contratación de cuñas publicitarias en radio, habiendo trabajado durante más de dos décadas en este medio publicitario. Por eso, te dejamos una selección de algunas de las cuñas que hemos creado en la agencia y de las que estamos especialmente orgullosos; hay muchísimas más, pero como no os queremos aburrir aquí os dejamos algunas de ellas y el porqué nos gustan más:
Tentaciones Roche Bobois 2014:
Siempre es un placer trabajar para este cliente; tratamos un producto exclusivo y exquisito y es un reto plasmar esto en una cuña de radio en la que no puedes utilizar imágenes… Se trata de seducir al cliente potencial a través de un texto muy trabajado… La selección musical en estos casos adquiere mucha importancia y, por supuesto, la voz y la capacidad interpretativa de la locutora/actriz es sumamente importante. Finalmente, quedó una cuña que convenció al cliente 100% y que a nosotros nos parece deliciosa:
Festival Primavera Campus 2014:
Para esta cuña tuvimos la suerte de contar con un locutor que fue capaz de transmitir toda la intensidad y emoción que requería el mensaje; realmente escuchas la cuña y te dan ganas de ir a la fiesta ¿no te parece? Evidentemente, la música y la capacidad creativa de nuestro copy también tuvieron mucha culpa de la cuña quedara tan redonda:
Hospiten Rambla Unidad Tabaquismo 2012:
De ésta, la que más nos gusta es cómo tratamos el problema del tabaquismo a nivel creativo; le dimos la vuelta para poner en valor lo positivo del no fumar en lugar de hablar de los males que produce el tabaco… Creo que el secreto es que anima al fumador a dejarlo desde un punto de vista positivo, con ideas y recuerdos muy potentes que no se le escapan a nadie:
Málaga Wagen Golf Rabbit 2.012:
En este caso el cliente nos dijo “lo que tenemos que poner en valor es el precio; del Golf ya se ha dicho todo y en este caso el precio es realmente sorprendente”… y eso hicimos….
Residencia de Mayores Sanysol 2013:
En esta cuña, como en la del Tabaquismo, teníamos que hacer un mensaje positivo hablando de una residencia de mayores y centro de recuperación; puede parecer difícil hablar de felicidad cuando hablamos de estos productos, pero si visitas Sanysol entiendes porqué muchos de los mayores que viven allí no quieren volver a sus casas….
Colegio de Abogados de Málaga Congreso de la Abogacía 2011:
Si quieres promocionar una congreso de abogacía y destacar tienes que hacer algo para llamar la atención . En este caso, le dimos un toque de humor, haciendo referencia al protagonista de una serie televisiva muy popular entre los años 50 y 70; estamos seguro de que dibujó una sonrisa en la cara de muchos de los abogados que escucharon la cuña.
Parque Acuático Torre del Mar (Aquavelis ) 2016:
Esta es la más reciente de las que os hemos enseñado; en realidad son dos cuñas que se emiten en bocadillo ( Cuña principal — 2 ó 3 cuñas de otros clientes –cuña de 5 seg.) para intentar llamar la atención del oyente. Aquí, queremos trasladar una reflexión muy simple: puedes ir al parque que está situado a 10 minutos de casa para estar todo el día en colas esperando a disfrutar de las atracciones, o puedes conducir 20 minutos más y no parar de disfrutar todo el día de atracción en atracción sin hacer colas… Así de fácil:
Tu campaña en emisoras de radio nacionales y locales
En AN Publicidad planificamos tu campaña en cualquiera de las emisoras de nacionales como Cadena SER, COPE, Onda Cero, Cadena Dial o en estaciones locales y plataformas de podcasts. Sea cual sea la radio perfecta para tu proyecto, allí estará tu anuncio.