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Campaña Aeropuertos | Sercom Soluciones (Vodafone)
Cliente
Sercom Soluciones (Vodafone)
OBJETIVO
Captación de clientes prepago entre viajeros recién llegados
Servicio
Contratación de mupis en aeropuertos y selección de soportes
Localización
Málaga y Tenerife Sur
Contexto
Sercom Soluciones es el principal mayorista de tarjetas prepago Vodafone en el canal alternativo multibrand español, orientado a cubrir las necesidades de cobertura móvil de residentes extranjeros y turistas. Con la llegada del verano, época de mayor movimiento de viajeros internacionales, la marca buscaba una vía directa para llegar a quienes acaban de aterrizar en España.
Reto
El reto era encontrar el punto de contacto más oportuno con el viajero justo al llegar a territorio español y necesita cobertura móvil. Se trataba de captar la atención en un instante de espera y con alta concentración de público, aprovechando un primer momento en el que el viajero podría tener la urgencia de tener acceso a internet.
Qué hicimos
Gestionamos la contratación de soportes en el Aeropuerto de Tenerife Sur y el Aeropuerto de Málaga. Para esta campaña, realizamos una selección estratégica de soportes, justo en la zona de recogida de equipajes coincidiendo con el tiempo de espera de los pasajeros junto a las cintas. La creatividad del cliente, centrada en la activación de eSIM de datos y en sus tarifas de prepago con roaming europeo incluido, se mostró en estos soportes durante los meses de verano.
Despliegue
La campaña se activó mediante un mupi luminoso en el Aeropuerto de Málaga y otro en el Aeropuerto de Tenerife Sur, ambos ubicados entrecintas en la zona de recogida de equipajes, un punto de paso obligado del pasajero tras el aterrizaje. Estuvo en funcionamiento del 1 de junio al 30 de septiembre, coincidiendo con los meses de mayor tráfico de pasajeros del año, con una media diaria de visitantes que en meses de verano es de unos 73.000 viajeros en Málaga-Costa del Sol y de unos 38.000 en Tenerife Sur.
Resultado
La selección de la zona de recogida de equipajes permitió situar el mensaje justo en el momento de llegada del viajero a España, en dos de los aeropuertos con mayor volumen de tráfico internacional del país y en su periodo de mayor afluencia.
