Campaña Metro Madrid | Torrenueva Costa
Cliente
Ayuntamiento de Torrenueva Costa
OBJETIVO
Promocionar el municipio como destino turístico
Servicio
Búsqueda y contratación de soportes en Metro
Localización
Madrid
Contexto
El Ayuntamiento de Torrenueva Costa buscaba dar visibilidad a este municipio costero de Granada como destino de playa entre el público madrileño antes y durante la temporada estival. Apostó por una presencia activa en uno de los medios de mayor audiencia cautiva de la capital como es el Metro de Madrid.
Reto
El reto principal era construir presencia justo antes de que los madrileños empezaran a planificar sus vacaciones de verano. La campaña debía además sostener esa presencia a lo largo de la temporada, sin perder impacto, adaptando los formatos y la frecuencia a cada fase.
Qué hicimos
Gestionamos la contratación de soportes en las estaciones de Sol y Callao de Metro Madrid, los dos nodos de mayor paso de toda la red, como eje central de la campaña. Trabajamos con dos formatos complementarios, en primer lugar con mupis digitales a frecuencia completa, para garantizar una exposición repetida durante los momentos de mayor afluencia, y en segundo lugar con cinemas digitales con emisión de un spot cada dos minutos, para la fase final.
Despliegue
La campaña se desplegó en tres oleadas en las estaciones de Sol y Callao de Metro Madrid. La primera, en mayo, a través de 4 mupis digitales en cada estación durante una semana. La segunda, en junio, repitió la misma configuración para reforzar la presencia al arranque de la temporada alta. La tercera, a finales de junio, sustituyó los mupis por 2 cinemas digitales, manteniendo el impacto durante una semana más.
Resultado
Esta campaña permitió al Ayuntamiento de Torrenueva Costa mantener una presencia sostenida en los puntos de mayor tráfico del Metro de Madrid durante las semanas clave del período vacacional. La selección de Sol y Callao garantizó una exposición masiva y repetida ante un perfil de viajero urbano.
