Campaña Metro Madrid | Factory Colchón
Cliente
Factory Colchón
OBJETIVO
Notoriedad de marca y conexión con aficionados
Servicio
Búsqueda y contratación de soportes en Metro
Localización
Madrid
Contexto
Factory Colchón es una cadena de artículos de descanso conocida por su comunicación cercana y con sentido del humor. Para sus campañas de notoriedad buscaba estar presente en los desplazamientos diarios de Madrid aprovechando el tirón del fútbol, con soportes de gran formato en la red de metro.
Reto
El reto era destacar en una ciudad tan saturada de impactos como Madrid, y la clave en elegir el momento adecuado para conectar al público con la marca. Vincular el descanso a un tema de plena actualidad, el fútbol que en esas semanas seguía toda la ciudad, hacía que Factory Colchón conectara con lo que la gente ya tenía en la cabeza.
Qué hicimos
Seleccionamos estaciones de metro de alta afluencia en Madrid, y contratamos soportes de gran formato, en dos oleadas. La primera, durante el período de la Liga, mostraba a Carmen durmiendo a pierna suelta la noche previa al partido del descenso de su equipo. La segunda, durante el Mundial, presentaba a Dani profundamente dormido pese a haber puesto la alarma a las 2 para ver a España. En ambas, el gancho era el mismo, un colchón tan cómodo que puede con la tensión futbolística, reforzando su mensaje de descanso a buen precio.
Despliegue
La campaña se desplegó mediante vallas 4×3 en estaciones repartidas por toda la red de Metro de Madrid, combinando estaciones del centro, de zonas residenciales y de mucho tránsito. Entre las seleccionadas se encontraban Alonso Martínez, Manuel Becerra, Diego de León, Santo Domingo, Carabanchel, Canal, Barrio del Pilar y Legazpi.
Resultado
El despliegue dio a Factory Colchón una presencia constante y bien repartida por Madrid, apareciendo ante el viajero justo cuando el fútbol tenía toda su atención. Las estaciones de gran afluencia y el formato de gran tamaño reforzaron el recuerdo de marca, y la rotación de creatividades mantuvo viva la campaña.
