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Campaña Exterior | MGS – Málaga CF
Cliente
Data Planning (MGS Seguros)
OBJETIVO
Conexión local y notoriedad de marca
Servicio
Búsqueda y contratación de soportes en autobuses y monoposte
Localización
Málaga
Contexto
MGS Seguros, una de las aseguradoras de mayor tradición en España y es patrocinador premium del Málaga CF. En un momento en el que el club afrontaba la disputa de un histórico ascenso a Primera División y la ciudad entera se volcaba con el equipo (banderas en los balcones, desplazamientos multitudinarios y un estadio lleno partido tras partido), la marca quería estar presente en ese sentimiento colectivo. La campaña se planificó junto a la agencia de medios Dataplanning y se lanzó coincidiendo con la clasificación del equipo para los playoffs de ascenso.
Reto
El reto era capitalizar un momento de máxima euforia blanquiazul y vincular a MGS Seguros con el orgullo de la ciudad, en una ventana de tiempo muy ajustada marcada por el calendario de los playoffs. Había que elegir soportes capaces de generar notoriedad inmediata, actuar en el momento justo y de conectar con el público local justo donde late el día a día de Málaga, impactando en sus calles y sus desplazamientos a través de ubicaciones clave.
Qué hicimos
En colaboración con Data Planning, realizamos la búsqueda y selección de espacios de publicidad en los autobuses de la EMT de Málaga, apostando por formatos de gran superficie (traseras integrales y rotulaciones integrales de vehículo completo) en líneas clave de la red, y negociamos la contratación de un monoposte de gran formato en Málaga, en un emplazamiento de alto tráfico en la Avda Valle Inclán, ubicación estratégica por ser arteria clave en la las conexiones de la provincia con el Estadio de La Rosaleda. La creatividad, aportada por el cliente con el lema «Juntos en cada paso, orgullo blanquiazul. MGS Seguros, patrocinador premium del Málaga CF», encajaba a la perfección con un soporte en movimiento, y nuestro trabajo consistió en garantizar que esa pieza ocupara las ubicaciones más visibles y rentables.
Despliegue
La campaña se desplegó en dos formatos complementarios dentro de la ciudad de Málaga. Por un lado, los autobuses de la EMT de Málaga en líneas clave de la red, con dos formatos de gran impacto: la rotulación integral, que viste el vehículo completo, y la trasera integral, que aprovecha toda la superficie posterior del autobús para impactar al tráfico que circula detrás. Por otro, un monoposte de 12×5 metros situado en la avenida Valle-Inclán, un emplazamiento de gran visibilidad y tráfico rodado constante que aportó un punto de impacto fijo y de gran formato a la campaña.
Resultado
El resultado fue una presencia de marca coherente con el momento que vivía la ciudad con un mensaje que circulaba por Málaga al ritmo de sus autobuses y un gran formato fijo que reforzaba la notoriedad en un punto estratégico. La selección de soportes en movimiento junto al monoposte permitió a MGS Seguros sumarse de forma natural al orgullo blanquiazul y estar presente, literalmente, en cada paso de la ciudad durante una etapa especialmente significativa para su afición, multiplicando así la rentabilidad de su apuesta como patrocinador oficial del club.
