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Campaña Publicidad Exterior Málaga | Urbania
Cliente
Urbania (Higuerón West)
OBJETIVO
Captar potenciales clientes en Málaga capital
Servicio
Búsqueda y contratación de soportes de publicidad
Localización
Málaga
Contexto
Urbania es una promotora inmobiliaria con presencia en España, Brasil y mercados internacionales, responsable de Higuerón West, un complejo residencial de referencia en la Costa del Sol, en el entorno de Fuengirola y Benalmádena. Para acelerar la comercialización de esta promoción premium, la marca quería ampliar su alcance más allá de su área de influencia inmediata y conectar con compradores potenciales en la ciudad de Málaga. El propósito era situar la promoción en el radar de un público de alto poder adquisitivo concentrado en la capital.
Reto
El reto consistía en captar la atención de ese comprador en una zona donde la promoción no tenía presencia previa: el centro y los barrios residenciales de mayor nivel de Málaga capital. Había que seleccionar soportes capaces de impactar de forma recurrente a un perfil muy concreto, combinando notoriedad en el centro urbano con presencia en las áreas residenciales donde reside ese público objetivo.
Qué hicimos
Diseñamos un circuito selecto que combinaba publicidad en autobuses de la EMT de Málaga con mobiliario urbano y publicidad en parkings en las zonas de mayor poder adquisitivo de la ciudad. Realizamos la búsqueda y selección de los emplazamientos, asesoramos sobre las ubicaciones más rentables para el perfil objetivo y negociamos y contratamos los soportes con la EMT y con los concesionarios de mobiliario urbano. La creatividad del cliente, que apostaba por un negro elegante y el eslogan «No es un cambio de casa, es un cambio de vida», encajaba con el tono premium de los emplazamientos seleccionados.
Despliegue
Activamos un circuito urbano en Málaga capital combinando autobuses de la EMT, mobiliario urbano y un mural de gran formato en el parking de la Plaza de la Marina. La campaña tuvo presencia en las principales líneas de la ciudad, en el centro, en el entorno de La Malagueta y en zonas residenciales del este como El Limonar y Pedregalejo, puntos estratégicos para alcanzar al perfil de la promoción.
Resultado
La precisión geográfica del despliegue permitió impactar exactamente al perfil que la promoción quería captar, reforzando la presencia de marca en las zonas clave de la ciudad. La combinación de la movilidad de los autobuses de la EMT con la presencia fija del mobiliario urbano y el mural del centro garantizó un alcance amplio y, al mismo tiempo, muy dirigido.
