Cualquier experto en campañas sabe que el impacto de una publicidad exterior no se queda solo en la calle; el soporte físico se ha convertido en el combustible ideal para reforzar las campañas online, promover lanzamientos y ganar notoriedad. Cuando una marca logra sorprender en el mundo real, genera de inmediato un tema de conversación que se viraliza en redes sociales, consiguiendo una credibilidad y tangibilidad que lo digital por sí solo no alcanza.
Ejemplos de campañas de exterior que triunfaron en redes
A lo largo de los últimos años hemos visto ejemplos muy claros de cómo una lona bien pensada puede generar más conversación que una sola campaña digital. A continuación, repasamos las campañas de publicidad exterior más comentadas y polémicas que han saltado de la calle a las pantallas de todo el mundo.
Ojo con el rojo: La provocación cromática de Nestea que saltó a la política
Nestea, marca históricamente azul, desplegó en marzo de 2026 una lona en Gran Vía con el lema “Ojo con el rojo” y la silueta de su lata en rojo. El objetivo era generar intriga antes de revelar su nuevo sabor Frutos Rojos con Açaí, pero en el contexto político español el mensaje fue rápidamente interpretado como un mensaje político.
Los memes en redes sociales y las referencias al presidente del gobierno multiplicaron la viralidad de la campaña.
Ficha técnica:
Marca / Anunciante: Nestea (Nestlé / Damm)
Agencia creativa / Dirección artística: Smäll
Fecha: Marzo 2026
Impactos: 8 millones de visualizaciones del vídeo en TikTok
LUX: El disco de Rosalía que causó confusión entre sus fans
Rosalía es de las pocas artistas que puede poner una sola palabra en una fachada y paralizar internet. La campaña arrancó en dos de los escenarios urbanos más icónicos del mundo: las pantallas de Times Square en Nueva York y las pantallas de los cines Callao y Capitol en Madrid, con un único mensaje: “LUX”. Sin fecha, sin explicación, sin contexto. La campaña se extendió con una lona de 630 m² en el Reial Cercle Artístic de Barcelona y en otros soportes publicitarios cerca de veinte ciudades más, entre ellas Londres, Tokio, São Paulo, París y Lisboa, convirtiendo una simple palabra en un fenómeno global.
Los usuarios la fotografiaban y la compartían, los medios la cubrían y las redes la amplificaban. En plataformas sociales como TikTok y X los fans se lanzaron a analizar cada detalle, debatiendo durante días si era un disco nuevo, una colaboración o una marca propia. Al final resultó ser el título de su nuevo álbum, pero para entonces la intriga ya había hecho su trabajo.
Ficha técnica:
Marca / Anunciante: Rosalía / Sony Music Entertainment
Agencia creativa / Dirección artística: la propia Rosalía
Fecha: Noviembre 2025
Impactos: +1,7 M de impactos mensuales estimados; trending topic sostenido en TikTok y X durante días
Atresmedia vs. plataformas: “¡Bienvenidos a la tele!”
En noviembre de 2022, Atresmedia desplegó una lona en la plaza de Pedro Zerolo de Madrid con un mensaje directo a las plataformas que empezaban a incluir publicidad: “Bienvenidos a la tele”. Lo que la hizo viral no fue solo el mensaje, sino que cada frase estaba escrita imitando la tipografía y los colores de Netflix, Prime Video, HBO Max y Disney+, atacándoles con sus propias identidades visuales.
Las redes explotaron, y días después Amazon Prime respondió colocando su propia lona en el mismo sitio con el mensaje “Hola tele. No, no tenemos publicidad. Y por 4,99 euros al mes”. Una batalla de lonas publicitarias en la fachada de la misma plaza que mantuvo a Twitter encendido durante semanas.
Ficha técnica:
Marca / Anunciante: Atresmedia
Agencia creativa / Dirección artística: Campaña desarrollada internamente (no se ha confirmado agencia externa)
Fecha: Noviembre 2022
Impactos: Trending topic en Twitter; respuesta de Amazon Prime con su propia lona el 21 de noviembre (Día Mundial de la Televisión)
Campañas no reales de exterior diseñadas para generar millones de visualizaciones
Y si hablamos de publicidad exterior viral, no podemos ignorar el FOOH o publicidad irreal: campañas creadas con CGI e inteligencia artificial que no existen físicamente pero usan la calle como escenario. Este es uno de los casos más conocidos.
Las pestañas del metro de Londres: Maybelline New York
Maybelline, marca de maquillaje del grupo L’Oréal, lanzó en 2023 una pieza FOOH ambientada en Londres en la que un tren y varios autobuses aparecían con pestañas gigantes mientras una varilla de máscara las “peinaba” al pasar, como si el producto cobrara vida en plena calle. Esa duda fue exactamente el motor de la viralidad.
Los comentarios en redes como X (Twitter) e Instagram se llenaron de gente preguntando en qué estación podían verlo y llamándolo “el mejor anuncio de todos los tiempos”.
Ficha técnica:
Marca / Anunciante: Maybelline New York (L’Oréal)
Agencia creativa / Dirección artística: Equipo de marketing de Maybelline UK + creador CGI: Ian Padgham
Fecha: Julio 2023
Impactos: +74 M de visualizaciones en Instagram, +3 M de likes y más de 22.000 comentarios
Campañas polémicas que dieron de qué hablar en redes
La lona prohibida: Netflix
Para anunciar la segunda temporada de Sex Education, Netflix instaló una lona gigante en la fachada del Círculo de Bellas Artes, en plena calle Alcalá de Madrid. El eslogan “Querrás tragártela enterita” generó multitud de críticas por su doble sentido en un espacio público al alcance de menores. La lona acabó siendo retirada sin que Netflix diera explicaciones, limitándose a publicar en redes un escueto “Hemos durado poco”, el mismo día del estreno de la temporada.
Las redes se llenaron de fotos de la fachada vacía, memes y debates sobre censura. La noticia saltó a todos los periódicos y telediarios, y muchísima gente que ni conocía la serie acabó enterándose de su existencia gracias a la polémica de la lona retirada.
Ficha técnica:
Marca / Anunciante: Netflix España
Agencia creativa / Dirección artística: No confirmada públicamente
Fecha: Enero 2020
Impactos: Cobertura en todos los medios nacionales; el tuit “Hemos durado poco” generó miles de retuits y más de 300 comentarios directos
Las favoritas de Goico: El juego de palabras que “trolleó” a Goiko Grill
Vicio colocó una lona cerca de la Puerta del Sol con la modelo Jessica Goicoechea y el eslogan “Vicio, las hamburguesas favoritas de Goico“. El truco estaba en el doble sentido: “Goico” era el diminutivo de la modelo por su apellido, pero también el nombre exacto de su competidor directo, Goiko Grill. Sin mentir, le estaban diciendo a todo Madrid que incluso “Goiko” prefería Vicio.
En pocas horas, la foto de la lona inundó Twitter e Instagram: los usuarios aplaudieron la audacia y la “mala leche” creativa de la marca. Goiko intentó responder con elegancia, pero el daño ya estaba hecho, claramente en esta batalla de marketing Vicio fue el ganador.
Ficha técnica:
Marca / Anunciante: Vicio
Agencia creativa / Dirección artística: Equipo creativo interno de Vicio
Fecha: Septiembre 2022
Impactos: +77.200 likes en la primera publicación de Instagram de Goicoechea en menos de 24 horas; la marca batió su récord de reels, likes y compartidos
No somos tan cono-cidos: El Jaque Mate a Arbeloa del presidente de la Kings League
Gerard Piqué desplegó una lona gigante en el cruce de Alcalá con Gran Vía, en Madrid, para promocionar las finales de la Kings League. El gancho de la campaña aprovechaba un tema de plena actualidad: el reciente nombramiento de Álvaro Arbeloa como entrenador del Real Madrid. El mensaje elegido, “No somos tan cono-cidos, pero lo seremos”, no resultaba transparente para todos los públicos. Sin embargo, tanto los aficionados al fútbol como los medios deportivos identificaron de inmediato la referencia:” cono” era el apodo burlón con el que Piqué había bautizado años atrás a Arbeloa, por aquel entonces compañero suyo en la selección española y hoy técnico del Real Madrid.
La doble lectura del mensaje desató una notable polémica en redes sociales, generando una viralidad que multiplicó con creces el impacto de la campaña más allá de la fachada del edificio, generando una publicity inmediata.
Ficha técnica:
Marca / Anunciante: Kings League (Gerard Piqué)
Agencia creativa / Dirección artística: No confirmada públicamente
Fecha: Febrero 2026
Impactos: Trending topic en X; debate en programas deportivos nacionales como El Chiringuito
Agencia de publicidad exterior especializada en planificación de campañas OOH y DOOH.
Equipo especialista en planificación y ejecución de campañas. Agencia experta en publicidad exterior, miembro de la Asociación de Empresas de la Comunicación (FEDE – AEPE).
La publicidad exterior como herramienta de publicity en medios y catalizador de millones de views en redes
La publicidad exterior lleva décadas en las calles y estos ejemplos demuestran que sigue siendo uno de los formatos con mayor capacidad de impacto. Una sola fachada puede convertirse en el origen de una conversación que se extiende por millones de pantallas y genera una publicity espontánea que ningún plan de medios compra. El soporte físico aporta tangibilidad y credibilidad; las redes, escala y alcance. Y cuando los dos trabajan juntos, los resultados son difíciles de ignorar.
Algunas de las entradas comentadas en este artículo representan una selección de campañas de exterior virales en redes, pero sí quieres consultar más campañas que han dado mucho que hablar en exterior, puedes consultar nuestro repaso a las mejores campañas del año en publicidad exterior.
Álvaro García
Director y Dirección de Cuentas
Nacho García
Dirección
M Ángeles Mancebo
Ejecutiva de Cuentas
Paqui Hidalgo
Ejecutiva de Cuentas