La publicidad Fake Out of Home (FOOH) sigue despertando interés en redes sociales, y no es más que otra muestra del potencial y la efectividad de las campañas reales en el medio exterior (OOH). Al fin y al cabo, dicen que algo es bueno cuando muchos intentan imitarlo.
¿Qué es el Fake Out of Home? La tendencia en publicidad para crear campañas de exterior virales.
Desde hace unos años, y potenciada por la vertiginosa evolución de las tecnologías de creación de contenido, la publicidad FOOH se ha convertido en una tendencia global. Se trata de campañas virtuales en las que la publicidad exterior cobra vida mediante imágenes hiperrealistas diseñadas para viralizarse en redes sociales.
Son piezas creativas que imitan el impacto de los soportes físicos del medio exterior y funcionan especialmente bien cuando, aunque se identifiquen como irreales, sus elementos resultan verosímiles y plausibles, es decir, podrían existir perfectamente en la vida real. Una forma llamativa de llevar el OFF al ON y generar campañas de alto impacto.
Un ejemplo perfecto de FOOH es la ya icónica campaña de Maybelline, que promocionó su máscara de pestañas simulando la interacción del producto con el metro y un autobús de Londres, convirtiendo ambos en parte de una pieza realmente original e impactante.
Definición de Publicidad Fake Out of Home (FOOH)
La publicidad FOOH (Fake Out of Home Advertising) es un tipo de publicidad inmersiva que utiliza tecnologías digitales como CGI o animación 3D para generar contenido visual que simula acciones de marketing exterior en entornos reales. Aunque puedan parecer auténticas, estas campañas son completamente virtuales y se diseñan con el objetivo de impactar visualmente y viralizarse en entornos digitales.
La tecnología CGI detrás de este tipo de campañas
Todo esto es posible gracias a la tecnología CGI (Computer-Generated Imagery), cada vez más accesible para el usuario intermedio. Muchos ya empezamos a experimentarla de primera mano a través de plataformas como Runway, Sora o Unreal Engine. De forma más profesional, herramientas como Adobe After Effects, Cinema 4D o Blender son algunos de los softwares más utilizados para desarrollar estos escenarios que se diluyen entre lo real y lo artificial.
Estas tecnologías permiten crear imágenes y vídeos digitales con un alto grado de realismo, simulando campañas de exterior en supuestos entornos reales. Campañas sin límites de producción: el sueño de cualquier creativo publicitario.
Además, otras tecnologías como el 3D y los VFX (efectos visuales) complementan este proceso, dando forma a campañas espectaculares sin necesidad de salir a la calle… aunque precisamente buscan simular que sí lo han hecho.
Un ejemplo reciente es el caso de Samsung y su campaña “cleaner” que se viralizó en formatos ‘Shorts’, simulando una acción espectacular de limpieza sobre un edificio.
Diferencias entre CGI, realidad aumentada y realidad virtual
La principal diferencia es que el CGI genera contenido directamente destinado a reproducirse en medios digitales (vídeos, redes sociales, pantallas, etc.), sin necesidad de hardware adicional por parte del espectador. En cambio, la realidad aumentada (AR) requiere una app o función específica en nuestro smartphone para superponer elementos digitales al mundo físico. Y la realidad virtual (VR) necesita dispositivos como gafas o cascos especiales que transportan al usuario a un entorno completamente virtual.
Una muestra más del potencial del medio exterior
Esta tendencia viral no hace sino reforzar el papel del medio exterior en un entorno donde las audiencias están cada vez más fragmentadas. Lejos de perder relevancia, el OOH se consolida como una pieza clave en cualquier estrategia de medios, combinando presencia física y repercusión digital.
Pocas acciones tienen más impacto a nivel de branding y consideración de marca que una enorme lona en la fachada de un edificio o un autobús publicitario recorriendo el corazón de una gran ciudad. La publicidad exterior sigue creciendo, y su éxito es tal que ya tiene ‘imitadores’ en el mundo digital. Las campañas OOH (Out of Home) y DOOH (Digital Out of Home) ahora cuentan con su versión ‘fake’: el FOOH, que no es más que otra señal del valor que las marcas siguen otorgando a la publicidad exterior como herramienta de impacto masivo.
Los ‘peligros’ del FOOH para las marcas
En los primeros pasos del Fake Out of Home, muchas marcas de todo tipo se lanzaron a crear contenido sin valorar los posibles riesgos que este tipo de acciones pueden suponer. Como en cualquier estrategia de marketing, es fundamental realizar una evaluación previa que tenga en cuenta tanto el contexto como el impacto a largo plazo.
- Pérdida de credibilidad y distorsión de la realidad. Campañas excesivamente irreales, sin un sentido creativo claro o que distorsionen demasiado el contexto pueden generar rechazo en la audiencia. Además de resultar confusas, pueden asociar a la marca con una imagen poco profesional, engañosa o incluso ridícula.
- Falta de transparencia: En línea con lo anterior, es fundamental identificar claramente este tipo de campañas con etiquetas que adviertan sobre el uso de CGI o realidad aumentada. La transparencia en la comunicación evita malentendidos y protege la relación con el consumidor.
- Calidad y coherencia del contenido: Contar con un equipo técnico capaz de desarrollar piezas visualmente impactantes no garantiza el éxito. La dirección creativa debe estar alineada con los valores de la marca, sus objetivos estratégicos y su tono comunicativo. De lo contrario, se corre el riesgo de invertir en acciones virales que no aporten valor real.
El FOOH tiene un gran potencial, pero también exige responsabilidad. Si no se gestiona bien la expectativa del público, la transparencia del formato y la coherencia con la marca, puede volverse en contra.
Ventajas de usar al FOOH en publicidad y marketing
- Alto potencial de viralización inmediata: Las campañas FOOH están diseñadas para impactar visualmente y generar conversación, especialmente en redes sociales.
- Costes más bajos que acciones físicas tradicionales: Al no requerir producción ni instalación en espacios reales, los costes se reducen notablemente.
- Capacidad para alcanzar grandes audiencias: Una buena campaña puede escalar rápidamente y llegar a públicos internacionales en cuestión de horas.
- Libertad creativa sin límites físicos: Al tratarse de entornos virtuales, es posible plantear ideas que serían inviables o demasiado caras en el mundo real.
- Generación de interacciones y experiencias con el usuario: El FOOH estimula la participación del público mediante comentarios, compartidos y recreaciones.
- Análisis y medición precisa del impacto: Al vivir en entornos digitales, el rendimiento de las campañas puede monitorizarse con métricas detalladas en tiempo real.
Ejemplos de las mejores campañas FOOH
A lo largo de este blog hemos ido mencionando algunos ejemplos, pero no puede haber una entrada sobre Fake Out of Home que se precie sin repasar las campañas más reconocidas por la comunidad. Y es que marcas como Maybelline, Netflix, Tanqueray o Jacquemus han conquistado las redes con acciones tan creativas como inimaginables en el mundo real.
1. Los bolsos motorizados de Jacquemus
La marca francesa de moda convirtió la emblemática Rue Auber de París en la pasarela perfecta para su colección Le Bambino. La acción consistía en bolsos motorizados deslizándose por las calles de la ciudad, generados por CGI y con un resultado tan impactante como viral.
2. Tanqueray se mezcla con el luminoso de Schweppes en Madrid
Una brillante acción donde el FOOH rinde homenaje al OOH. La ginebra sin alcohol Tanqueray 0.0 se apodera del mítico cartel de Schweppes en la Plaza de Callao, uno de los espacios publicitarios más icónicos de España
3. El preservativo gigante de Sex Education en el Obelisco de Buenos Aires
Una campaña de Netflix para promocionar la cuarta temporada de la serie, que destaca por su sentido estratégico y perfecta sintonía con el tono del contenido. Un enorme preservativo virtual envolviendo el Obelisco de Buenos Aires dejó claro el mensaje y se viralizó rápidamente.
4. North Face abriga al Big Ben
La torre más emblemática de Londres lució una enorme chaqueta de North Face… al menos en el mundo virtual. Una campaña imposible de ejecutar en la realidad, pero ideal para el formato FOOH, con gran repercusión y creatividad sin límites.
Campañas espectaculares de exterior que no tienen nada de ‘fake’
Y es que, como vimos hace unos en meses en nuestra anterior entrada sobre las mejores campañas de publicidad exterior en 2024 y 2025, las ideas creativas y originales siempre brillan más cuando son reales. Las posibilidades que ofrecen los exclusivistas de publicidad exterior no dejan de crecer, y algunas campañas completamente físicas y tangibles han causado auténtica sensación.
- Canva, apostando por vallas corpóreas con volumen real para mostrar el poder de su diseño.
- Rimmel London y su publicidad de máscara de pestañas con un aplicador físico integrado en mupis.
- Seven Up, con sus marquesinas tematizadas durante la Feria de Sevilla, que conectaron con el público local de forma directa y festiva.
Campañas físicas, brillantes y perfectamente ejecutadas, que solo necesitaron una buena dosis de ingenio creativo y una estrategia eficaz de difusión en redes.
Porque la publicidad exterior, en todas sus formas y formatos, sigue creciendo. Y cada día son más los esfuerzos de las marcas por sorprender y conectar con audiencias hipersaturadas de mensajes, buscando esa conexión visual que marque la diferencia.
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